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Isa Corporativo 2013, Innovación y Crecimiento
Todos los martes por Canal 5 a las 12:00 p.m. y sábados FORO TV a las 3:30 de la tarde, veremos «Isa Corporativo 2013, Innovación y Crecimiento». Entrevistamos a sus Directivos: Hugo Camou, Presidente, Raul Camou, Director General, Pedro Batalla, Director Ejecutivo, Gabriela Inclán, Directora Comercial y a Roberto Trujillo, Gerente de Servicios Creativos. También tendremos los testimonios de Clientes y Usuarios del Medio: David Rodríguez, de Mindshare México, Claudio Mejan de Gideas, Jorge Córdova de American Express México, Gerardo Piña del Nacional Monte de Piedad, María Fernanda Rodríguez de Universal Pictures México, David Boccalini y Vanessa Garrido de Peugeot México, Gisela Buendia de Diamond Films, José Ramírez de IPG Media Brands y Miguel Chávez de Reckitt Beackiser. .
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El futuro de tu trabajo como mercadólogo
Por Alvaro Rattinger
twitter @varu28
email alvaro@merca20.comHe dedicado muchas columnas sobre lo que se espera de un mercadólogo en el espacio laboral, hoy quisiera dedicar unas líneas a lo que considero será nuestro futuro profesional. El trabajo diario de los que trabajamos en mercadotecnia exige ajustes constantes, en la mayoría de las ocasiones los cambios son a nivel metodología y pocas veces de fondo. Los principios básicos de mercadotecnia se han mantenido con el tiempo y creo que seguirán –más o menos vigentes– en los próximos años.
Lo que es evidente para un servidor es que las herramientas y caminos para llegar al consumidor seguirán en constante evolución, la lógica es impecable: el cliente cambia, nosotros también. Esto presenta retos importantes a la profesión, resulta claro que los que han ingresado a la carrera egresarán a un entorno totalmente hostil. Ser mercadólogo es cómo tratar de subirte a una banda en movimiento, las primeras veces te darás un golpes tremendos, sin mencionar el ridículo entre tus pares.
¿Qué nos espera?
El mercadólogo actual debe cambiar la perspectiva hacia su profesión, debemos abandonar el apego dañino a las modas. Hoy es social media omarketing digital mañana será contextual marketing. Seguir obsesionados por modas estratégicas hace que tengamos que cambiar de rumbo tan pronto perdemos atención en un tema. El futuro de nuestra carrera es ser pivotes de cambio y aprender de manera progresiva técnicas nuevas. En otras palabras, no podemos hablar de content marketing de manera seria si no entendemos cómo se relaciona con nuestra campaña en medios masivos. Los conocimientos progresivos tienen una ventaja importante, primero nos permite acumular experiencias, también ayuda a las marcas a expandir su mercado.
No bastará con la progresión de conocimientos, también tendremos que invertir tiempo en convertirnos en agentes multi disciplinarios. En alguna época el trabajo de marketing exigía el entendimiento del color y diseño, hoy se requiere mucho más que un panorama estético. Los ejecutivos de marketing tendrán que entender de programación, eso incluye la habilidad de leer código y programar páginas web simples. También debemos saber suficiente de infraestructura y tecnologías de la información, es grave que un mercadólogo no entienda la diferencia entre GPS y A-GPS o HSPA versus LTE. Es fácil hacer la conexión entre la tecnología y el consumidor, lo mismo debe ser cierto para el que trabaja en marketing.
El nuevo mercadólogo, según un servidor, debe entender de modelos matemáticos y Big Data, las bases de datos son cada vez más grandes y necesitan herramientas más avanzadas para extraer conclusiones. No será raro (hoy ya sucede) que tu empresa te pida interpretar una lista de 200 o 300 mil registros, es evidente que Excel no será la mejor herramienta. Conocer de Datameer, Hadoop o Cassandra es tarea obligada, si estas en la universidad y lees esto, corre con tu maestro y exige el conocimiento.
No sólo se trata de habilidades técnicas o tecnológicas, el aspecto humano es igualmente importante. Debemos invertir más tiempo en conocer mejor al ser humano como consumidor. Me parece que uno de los grandes defectos que tenemos los profesionales del marketing es la falta impresionante de empatía – la capacidad cognitiva de percibir en un contexto común lo que otro individuo puede sentir– no es correcto vivir en una cúpula de cristal desde la cual se dan ordenes. El mercadólogo es el líder obligado de una empresa, basta de subordinaciones a otros departamentos, marketing tiene la tarea de llegar primero a la oficina y ser el último en salir. La razón es simple, el consumidor nunca descansa, el mercadólogo tampoco.
Un problema para el mercadólogo latinoamericano es que ninguno de estos conocimientos es parte de su proceso formativo, la mayoría de las universidades siguen atoradas en modas. Claro que social media es importante o que BTL es parte fundamental de una estrategia de promoción, pero lo que nos hará sobresalir es saber que hacemos con los resultados de esas dos acciones a través de un modelo matemático de clientes. Entiendo que los que leen esta columna pueden pensar que estas habilidades son algo ajeno a nuestra profesión o que simplemente están lejos de ser una realidad, para ellos les dejo un pensamiento especial, cortesía y solicitud de Pamela Ledesma. La ruta al éxito es una de constante innovación, no hay espacio para complacencias, el consumidor exige todo de nosotros, estamos obligados a esforzarnos para seguir adelante.
Fuente: Merca2.0
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3 interesantes casos de newsjacking que analizar
México, D.F.- Una de las tendencias del marketing digital que tuvo un gran auge durante este año es el content marketing y dentro de esta categoría hay una estrategia que si bien ya se emplea, en 2014 cobrará gran relevancia, se trata del Newsjacking, que es el “arte” de aprovechar una noticia para lanzar un mensaje y que la marca pueda aparecer en la conversación.
Sin embargo, hacer Newsjacking implica retos importantes como sacar el contenido adecuado en el momento preciso para que éste pueda tener el impacto deseado.
A continuación te presento 3 casos Newsjacking que la semana pasada las marcas desarrollaron:
1. Librerías Gandhi: este caso de Newsjacking fue exitoso ya que fue publicado tan sólo 20 minutos después de que se dio a conocer el deceso de Mandela y justo en el momento en el que Twitter enloqueció con la noticia, pues de acuerdo con estimaciones de Topsi, en el momento en que la marca lanzó su tuit el tema había generado más de dos millones de tuits, que alcanzaron más de cuatro mil millones de impresiones.
2. Chili´s: El pasado viernes, justo en el momento en el que se presentaron los grupos en los que estarían divididos los equipos mundialistas, la marca salió con este tuit que le permitió alcanzar 30 retuits y el mensaje fue marcado como favorito 13 veces.
3. City Express: la cadena de hoteles decidió subirse al tema de la muerte de Mandela, sin embargo, esta estrategia no fue tan exitosa como la de Librerías Gandhi porque la publicó cinco horas después de que se dio a conocer la noticia.
Fuente: Merca2.0
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Lectura obligada, las notas más leídas de la semana
México.- La semana que acaba fue una de noticias de relevancia internacional. La muerte de Paul Walker y Nelson Mandela dominaron el espacio de redes sociales, el segundo fallecimiento batió récords mundiales por número de tweets y menciones en twitter, facebook y google. En México y América Latina se comienza sentir el interés por las fiestas y el descanso de fin de año; también las tendencias de la mercadotecnia en el 2014 fueron relevantes al cierre de la semana.
Las notas más destacadas de la semana y lectura obligada de marketing, publicidad y medios.
10 tendencias que marcarán a la mercadotecnia en 2014 | 30,048 lecturas
Pese a las dificultades económicas que todavía enfrenta gran parte de Europa, Estado Unidos y México, la industria de la comunicación y la mercadotecnia tiene muchas oportunidades de crecimiento. Leer más
Los 25 directores de marketing más influyentes del mundo | 27,154 lecturas
Ser reconocido como un jugador influyente dentro de la industria del marketing como uno de los directores más influyentes del mundo, no sólo habla de que se ha realizado un buen trabajo en la construcción de la marca personal. Leer más
El nuevo video viral de Ford que no te puedes perder | 24,629 lecturas
El video se ha convertido en una herramienta infalible dentro de las estrategias de mercadotecnia de prácticamente todas las marcas. Leer más
8 divertidos memes de marcas que te harán reír | 23,097 lecturas
Cada vez las marcas invierten más recursos en plataformas digitales ya que han mostrado ser excelentes espacios para llegar al consumidor y generar mayor engagement con él. Leer más
El futuro de tu trabajo como mercadólogo | 15,049 lecturas
He dedicado muchas columnas sobre lo que se espera de un mercadólogo en el espacio laboral, hoy quisiera dedicar unas líneas a lo que considero será nuestro futuro profesional. Leer más
Burger King seleccionó a sus clientes fieles regalando Big Mac | 13,576 lecturas
La arriesgadísima acción de Burger King para fidelizar clientes quedará en los libros (o en los blogs) de la historia del marketing digital. Leer más
Campañas mexicanas premiadas en el 2013 | 12,470 lecturas
La creatividad en México cada día tiene mayor importancia, hoy en día el talento creativo es un rol estratégico en las empresas así como en los festivales internacionales. Leer más
Cómo será el concierto de Metallica en la Antártida| 9,132 lecturas
El próximo 8 de diciembre Metallica dará un concierto exclusivo en la Antártida. Los afortunados fans de toda Latinoamérica que estarán presentes fueron seleccionados luego de decir qué cosas imposibles harían por ver a su banda en el continente blanco. Leer más
Lo que necesitas saber de la “Generación C” | 9,128 lecturas
Hasta hace algunos años, el determinar el target a quién le queremos hablar para una estrategia era relativamente fácil, y se podía lograr a partir de ciertos datos demográficos básicos. Leer más
3 frases célebres de Nelson Mandela aplicadas a la mercadotecnia | 9,053 lecturas
Hoy el mundo se sacudió con la noticia de la muerte del líder político sudafricano Nelson Mandela, quien además de su vasto legado político y social, dejó cientos de frases célebres, algunas de las cuales pueden ser aplicadas al marketing. Leer más
Fuente: Merca2.0
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TV Azteca, el gran perdedor
Por Alan Campos
Twitter: @giallor84
Correo: acampos@merca20.comEl próximo jueves León y América disputarán en el Estadio León la ida de la Final del futbol mexicano, partido que marcará historia, pues será la primera vez que un partido de Final del futbol mexicano no cuente con transmisión por televisión abierta, hecho que cristaliza los mayores temores de TV Azteca.
Hace poco más de un año TV Azteca tuvo un problema con Grupo Pachuca luego de que la dirigencia del grupo, también poseedor del León, decidiera no vender los derechos televisivos del equipo guanajuatense a la televisora del Ajusco; razón por la que a partir de entonces la empresa propiedad de Grupo Salinas decidió no realizar tomas a la publicidad dentro del Estadio Hidalgo, situación que era por demás evidente para todos aquellos que veían los juegos de los Tuzos como locales.
Si bien es cierto que desde el momento en que la televisora tomó dicha decisión todos comprendimos que ésta tenía inequívocamente un trasfondo económico es hasta ahora que podemos comprender verdaderamente la magnitud de éste, permítanme explicar un poco mejor.
De acuerdo con la Liga Bancomer MX la Final entre Cruz Azul y América del semestre pasado fue la más vista en la historia del futbol mexicano, registrando únicamente su partido de vuelta 31 puntos de rating (algo así como 52 millones de televidentes), mientras que el juego de ida tuvo un rating base de 16.5 (cerca de 28 millones de espectadores).
En aquel entonces 88 marcas diferentes tuvieron presencia en Azteca 7 durante las 3 horas de transmisión referentes al partido (1:45 minutos de juego incluyendo el medio tiempo y 1 hora de previa) alcanzando las 146 menciones de acuerdo con información del portal tiemporeal.mx.
Muchos de ustedes dirán que el éxito de aquella Final se debió a la rivalidad que existe entre Cruz Azul y América, además de que se trata de dos de los equipos más populares de México; sin embargo debo decirles que esta Final que comienza el miércoles también tiene mucho interés, pues no únicamente tendrá a los americanistas y a los seguidores de León pendientes de ella, sino también a los de Chivas, pues de ganar el América se convertiría en el equipo más ganador del futbol mexicano, por lo que seguramente también seguidores de Pumas y Cruz Azul estarán pendientes del marcador.
Sin lugar a dudas Ricardo Salinas Pliego se estará tirando de los cabellos al darse cuenta de cuanto dinero estará dejando de percibir, sin embargo lo acontecido también será una llamada de atención para Televisa, pues dependiendo del éxito que tenga el partido de ida en León, muchos equipos quizás comiencen a darse cuenta que no necesitan de la televisión abierta para ser rentables.
Y para quienes tienen duda de algunos de los precios de los anuncios en una Final del balompié mexicano aquí les van algunos precios:
Tapetes al costado de las porterías: 120 mil pesos cada uno.
Valla electrónica: 80 mil pesos por 1 minuto de exposición.
Valla fija en el tiro de esquina: 250 mil pesos.
Valla detrás de portería: 25 mil pesos.
Fuente: Merca 2.0
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20 AÑOS TELEHIT
Todos lo martes 12:00 de la noche por CANAL 5 y los Sábados por FORO TV a las 3:30 de la tarde, les presentaremos «Telehit, 20 Años», seremos testigos de este Gran Evento de Aniversario del Canal y de la Sexta Entrega de Premios Telehit. Entrevistamos a los Directivos del Canal, a Conductores y a invitados Especiales: Bruce Boren, Director General de Televisa Networks, Memo del Bosque, Director y Productor de Telehit, Manuel Blanco, Director General Comercial de TV de Paga de Televisa, Juan Carlos Nava «El Borrego», Silvia Olmedo, José Gerald Fuchs de Bacardí, Manuel Arce de Banamex, Regina de Gante de Clemente Jacques, Araceli Ramírez de Converse, Dalila Picazo, Karen, Poncho Maciel, RP y Coordinador Artístico de Telehit, Facundo, Toño Mauri, Mr. Pim Dog, Ricardo Flores «el Abulón» de Víctimas del DR. Cerebro, Alan Garcia de Tren a Marte, Jack Duarte de M15, Edgar García de Tren a Marte, Adrián, Ivan y Allan Fuentes de Tren a Marte. También tendremos los testimonios de parte del Elenco del Concierto y de los Premiados: Miguel Bosé, Raúl y José Luis de Río Roma, Emmanuel de Café Tacuba, Darío Espino de Panteón Rococo, Gilberto, Cesar y Omar de Kinky, Randy y Paco de Molotov, Doña Margara, Suzie Del Vechio, Yurem, Bonnie Jean, Jorge D’alessio, José, Irving y Tana de Matute, Fernando Sagreb, condictor de Ritmoson Latino y Laura G de Sabadazo, entre otros muchos.
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La Cultura Quala
«Cultura Quala», un buen lugar para desarrollarse y crecer, conozcamos de cerca esta gran empresa multinacional en nuestro país. Fabricante y distribuidora de Marcas como Bon Ice, Savilé, Sun Tea, Vive 100% y Riko Pollo, entre otras mas. Entrevistamos a los Directivos y a Ejecutivos clave de Quala y de Quala México: Michael de Rhodes, Presidente de Quala Internacional, Santiago Vélez, Director General, Alexander Montañez, Director de Mercadeo, Leticia Campos, Directora de Gestión Humana, Carlos Alberto Zúñiga, Director de Investigación y Desarrollo, Luis Guillermo Jiénez, Director de Cadena de Abastecimiento, Héctor Barajas, Jefe de Investigación y Desarrollo, Deborah Zamudio, Jefe de Investigación y Desarrollo, Erika Téllez, Gerente de Medios de Mercadeo, Camilo Parra, Gerente de Grupo, Lida Prieto, Gerente de Grupo Jr., Rebeca Martínez, Gerente de Grupo Jr., Pedro Velázquez, Gerente de Grupo Jr., Javier de la Cruz, Coordinador MAC Distribuidores, Claudia Ramos, Gerente de MAC Canal Autoservicios, Ana Lilia Barajas, Gerente MAC Tradicional, Daniela Arredondo, Asistente de Marca; Miriam Espinoza, Coordinadora de Servicios de Mercadeo, Patricia Rebollo, Jefe de Investigación y Desarrollo, Ramón Alejandro Flores, Jefe de Planeación, Gissel Ponce, Comprador de Materias Primas, Mario Ramírez, Gerente de Auditoría Interna, Roberto Hernández, Facilitador, Juan Pablo Castañeda, Jefe de Planta, Isías Romero, Facilitador, José Luis Camacho, Líder de Producción, Juan Carlos García, Ingeniero de Proyectos, René Pedroza, Facilitador, Ana laura Valdés, Asistente de Marca y Marco Antonio Meráz, Asistente de Medios de Mercadeo.
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XV ENTREGA DE PREMIOS FESTIVAL PANTALLA DE CRISTAL 2013
HOY martes 26 de Noviembre y el sábado 30 por FORO TV a las 3:30 de la tarde, les presentaremos la «XV Entrega de Premios del Festival Pantalla de Cristal», organizados por la Revista Telemundo y el Canal 100.com, conoceremos a parte de los Ganadores de este Año. Tendremos los Testimonios de los Organizadores y de los premiados: José Antonio Fernández, Presidente del Festival Pantalla de Cristal, Fernando de Fuentes, Presidente de Anima Estudios, Leonardo Zimbrón, Ricardo Gómez, de Kaxan, la niña Loreto Peralta, Armando Carrillo, Director del OPMA, Organismo Promotor de Medios Audiovisuales de la Secretaría de Gobernación, Daniel García de Kamikaze, Ana cristina Fernández y César Flores de Televisión Educativa, Guillermo López Portillo, Saúl Sánchez Lemus, Benito Sánchez y Ricardo Larrea de Noticieros Televisa, Alejandro Lubezki, Ana carreño, Roberto Fiesco, Juan Carlos Martín de Terciopelo Films, Giovana Zacarias, Luis Cárdenas, Rodrigo Lira, Federico Cantú, y Edgar Pulido entre otros mas ganadores. .
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Estatus es una serie de televisión de media hora semanal, que se transmite los martes a las 12 de la noche por canal 5 y los sábados a las 3:30 de la tarde por Foro TV.
En esta serie presentamos lo que hay detrás de las campañas publicitarias y de Comunicación, en los diversos medios, como la televisión, la radio, impresos e Internet. Participan todos los protagonistas, los anunciantes, las agencias creativas, de medios, las productoras y los propios medios. Cubrimos todos los festivales y premios, los Effie, Circulo Creativo, Cannes, Fiap, etc.
Algunas de las marcas que han participado en la serie son: Nissan, Comex, Rexona, Axe, Sedal, Hellman´s, Coca-Cola, Pepsi-Cola, Pfizer, Bimbo, Cinépolis, Pond`s y Televisa, entre otras.
Con una década de transmisión al aire, en los canales 40, 52mx, 4 y 5, mas de 2,100 entrevistas y 450 programas, Estatus pretende crear cultura publicitaria en los televidentes.