Top 5 de lo mejores CEO del mundo

Jul 30 • Noticias • 2611 Views

México.D,F.-  Cuando llegas a ser Director General, es la mejor demostración de un gran logro y enorme responsabilidad. Ser CEO, además de significar tener el puesto más alto, representa que has sabido  responder ante las mejores y peores situaciones, cosa que no puede llevar a cabo cualquier persona.

La revista TIME tuvo a bien crear una lista de los mejores CEO del mundo,  que además de llegar a la “cima” empresarial,  se convirtieron en íconos  en empresas de tecnología.

1.-Marissa Meyer-Yahoo. Pasó 13 años al frente de Google, y gracias a su desempeño, creatividad y liderazgo, ahora se encuentra como CEO de Yahoo, que últimamente ha dado grandes cambios en cuanto a las inversiones y compras de elementos clave para su crecimiento.

2.-Steve Ballmer-Microsoft. Ballmer se unió a Microsoft en 1980 como uno de sus primeros empleados, unos años después de graduarse de la Universidad de Harvard. En 2000, Ballmer sustituyó el trabajo de Bill Gates. En los siguientes años, los ingresos y las ganancias de Microsoft han aumentado.

3.-Dick Costolo- Twitter. Trabajó un tiempo en Google, posterior tuvo su propia empresa Feed Burner y desde 2009 llegó a Twitter con su primer “tuit”: “Mañana el primer día completo como Twitter COO. Tarea # 1: Convertirme en CEO y consolidar el poder”.

4.-Mark Zuckerberg- Facebook. Fundador y CEO de Facebook creó la red social desde su habitación en Harvard, con el firme propósito de que “La gente compartiera más – aunque sólo sea con sus amigos o familiares – crear una cultura más abierta y conducir a una mejor comprensión de la vida y las perspectivas de los demás”. En 2010, Zuckerberg fue nombrado personaje del año. Su red social va creciendo a pasos agigantados y sus ideas son guia para muchas otras mentes que persiguen la creatividad.

5.- Larry Page- Google. Desde que Larry asumió el cargo de CEO de Google, hace más de dos años, la empresa ha tenido notables incrementos. Consiguió deshacerse de líneas no esenciales de la página y  trabaja con el lema “la pasión y el alma de una nueva empresa.”

Además de ellos existen más líderes importantes, y cabría señalar que un CEO que marcó el camino de muchos y de la empresa Apple  fue Steve Jobs, que gracias a grandes ideas mantuvo y mejoró la posición de la compañía de la “manzana”. Ahora, Tim Cook es quien se encuentra al frente y pretende seguir llevando por el mismo camino de éxito a una de las marcas más seguidas por distintos tipos de consumidores.

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Sports Marketing 3.0

Jul 30 • Noticias • 2865 Views

Ya lo dijo el gurú de la Mercadotecnia, el Marketing que trascenderá las siguientes épocas no será el que hemos venido haciendo por decenas de años, ese Marketingbasado en las 4P’s, evolucionado después por las 4C’s, el mismo que empezó centrándose en el Producto, que después prefirió enfocarse en el cliente, ahora debe tener un cambio radical y ésta es la propuesta de re-dirigirse ahora a la Persona, no en el cliente, ya que no todas las personas son nuestros clientes.

Este Marketing 3.0 es el que toma en cuenta los valores de la marca, producto o servicio, es éste tipo de mercadotecnia en la que nosotros como mercadólogos debemos definir la Misión de la empresa, ya que desde aquí se deben empezar los esfuerzos para acercarnos al consumidor.

Si somos congruentes con nuestra Misión, podremos permear nuestros valores a las personas, teniendo mayor porcentaje de aceptación y convencimiento de su parte para, finalmente, llegar a tener un ciclo mercadológico de éxito, en el que la persona se transforma en un cliente y no solo eso, sino que además queda cautivo al sentirse satisfecho con el producto o servicio que ofrecemos y regresa a “nosotros” cerrando el mismo.

Y es que además de los esfuerzos que se llevan a cabo para allegar nuestros productos a los consumidores, se deben realizar esfuerzos puntuales para dar a conocer nuestros Valores, junto con la creación de estrategias en las que las personas se sientan parte misma de la empresa o de sus productos y es aquí donde dar a conocer los planes y acciones de Responsabilidad Social que tenga la empresa se vuelve de una importancia superior.

Ejemplos de éstos cambios los podemos ver todos los días ya que gran número de compañías están “migrando” a éstas nuevas formas de acercarse a los consumidores, pero ¿qué están haciendo las entidades deportivas al respecto?

Me parece que éstas entidades (Ligas, Equipos, Atletas individuales, Federaciones, entre otros) se han empezado a mover en ésta dirección -en otros países con mayor rapidez que el nuestro- teniendo ejemplos varios y de gran calidad, siendo uno de ellos -el benchmark de la Industria- la NBA, que ha ido fortaleciendo su área de Responsabilidad Social, con su brazo llamado “NBA Cares” el cual forma parte de la Misión de la Liga, le da trabajo a más de 500 personas de forma directa, por otro par de centenares de forma indirecta.

Otro gran ejemplo es la NFL –competencia directa de la NBA– la cual no tiene un concepto “umbrella” pero si lleva a cabo decenas de acciones de Responsabilidad Social en varios países en los que tienen presencia.

Pero no todo son las poderosas Ligas de los Estados Unidos; alrededor de hace 5 años, la UEFA desarrolló su brazo de RS llamado “Respect” el cual cuenta con una estrategia muy clara en el tema, llevada a cabo a través de múltiples acciones que han permeado en los fanáticos al deporte, utilizando a Federaciones, Equipos y jugadores para hacer llegar sus mensajes de Inclusión –primordialmente- a los fanáticos del Fútbol en Europa.

Y la FIFA no se ha quedado atrás, éste importantísimo ente regulatorio del fútbol mundial tiene bien fundamentada su estrategia de RS al hacer llamados constantes -a través de sus acciones- a la NO discriminación, entre otras causas.

Equipos de fútbol, como el FC Barcelona, el Real Madrid, AC Milán, entre muchos otros han optado por utilizar ésta estrategia y les ha redituado en mejoras básicamente de Reputación, Lealtad a la marca, Credibilidad, Legitimidad, con lo que se “fortalecen” como productos, teniendo incrementos en los números de fanáticos y de simbiosis con los mismos.

Ejemplos de atletas que hayan asumido ésta línea tenemos muchos, como son, Roger Federer, Rafa Nadal, Leo Messi, Zidane, Andre Agassi, Magic Johnson, vaya hasta Lance Armstrong desarrolló esta parte teniendo excelentes resultados y al día de hoy es de lo muy poco que le ayuda a mantener una buena opinión en el público.

En México tenemos ejemplos de éstas acciones, pero –en la mayoría de los casos- no podemos decir que se cuenta con una estrategia de RS bien elaborada y que además se pueda usar para dar a conocer los valores de dichas entidades y atletas.

Los esfuerzos en RS no pueden ser solamente acciones aisladas, ya que el consumidor podría pensar que se le está “tomando el pelo” al querer hacer ver algo que en realidad no sé es, corriendo un riesgo mayor que es perder la credibilidad generada.

Por esto, me pregunto, ¿cuándo –como entidades deportivas en el país- se decidirán a actuar de forma estratégica, y así analizar, planear, definir acciones, llevarlas a cabo y medirlas de forma congruente con los valores de la misma entidad y de ésta forma volverse más profesionales en el tema?

Fuente: Merca 2.0

Escrito por: Mauricio Ramírez

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Anuncio de coche “elaborado” con mujeres

Jul 30 • Noticias • 2412 Views

México, DF.- Las expresiones artísticas pueden ser empleadas para muchas industrias y una en donde tiene buen match es la publicidad. El último anuncio de una marca de automóviles “elaboró” uno con mujeres, empleando el body painting.

Un estudio elaborado por Merca 2.0 y Zenith Optimedia señala que la inversión publicitaria en medios mundial fue de 501 mil 537 millones de dólares, en 2012.
La agencia The Richards Group creó para uno de sus clientes, una marca de vehículos italiana, el anuncio del nuevo modelo empleando a un grupo de mujeres artistas de circo, bailarinas y contorsionistas.

La obra es un claro ejemplo de constancia, creatividad y arte. Las implicaciones éticas, sobre utilizar o volver a las mujeres objetos no se pueden soslayar.

Sin embargo los creativos van por el lado del lema de la campaña: “Made of pure muscle”.

Les compartimos un video de la elaboración del anuncio:

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Nuevas versiones más grandes de iPhone

Jul 30 • Noticias • 3269 Views

Santiago, Chile.- Si algunos pensaron que Apple se quedaría atrás con todos los cambios que le ha tocado vivir, se equivocaron. Y aunque ya se rumoreaba de un posible crecimiento del iPhone, ahora se da por sentado que la compañía pronto lanzará una serie de versiones de su producto con tamaños más grandes. Así al menos lo aseguró The Wall Street Journal hoy.

Sucede que la empresa estaría haciendo pruebas para aumentar el tamaño de la pantalla del iPhone y del iPad. Además, su tablet tendría una pantalla que alcanza a las 13 pulgadas.

En todo caso, habrá que esperar, porque la próxima versión de iPad, no contendría esta variación.

Con respecto al iPhone, aún no se sabe qué tamaño específico tendrá, pero sí que lo están ampliando, según la información publicada por el matutino.

La idea de la empresa, sin duda, es ampliar la oferta existente, con el objeto de ganar un mayor espacio en el mercado en el cual compite con los teléfonos inteligentes y potenciar su puesto privilegiado en el segmento de los tablets.

Cabe señalar que el líder en teléfonos inteligentes fue Samsung, con el 33,1% del mercado en el primer trimestre,  según la publicación. Mientras que Apple quedó en el segundo lugar, con el 17,9%, de acuerdo con la investigación de Strategy Analytics.

Mientras no hay declaración oficial de la empresa, sólo nos queda esperar la presentación del modelo que pretende seguir conquistando a los fanáticos de la compañía de la manzana, así como también a los fanáticos de las nuevas tecnologías que experimentan cada aparición de productos del mercado.

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Causas que no cuestan y no causan cansancio

Jul 23 • Noticias • 2800 Views

Todos vivimos, de una forma o de otra, en el mundo digital. Unos más que otros pues éstos (los que si están metidos) se encuentran inmersos en las redes sociales y/o en las redes profesionales. Muchos, son tan sociales o tan necesitados, que se encuentran hasta el copete siguiendo o siendo seguidos por alguien. Todos ellos están en el gran coloide de las redes sociales.

Lo que es yo, desde hace años, estoy medio desaparecido de las redes sociales-sociales, (no profesionales) o al menos eso creo. Bueno, lo que sí es seguro es que ya no me encuentro (o no me encuentras) en Facebook (he de agregar que me costó trabajo salir del tema Facebook pero, al fin lo logré, al menos en parte). Has de saber que como catedrático universitario en USA y MX, fui de los primeros en abrazar el concepto debido a mi cátedra, mis alumnos, el campus, mis eventos y mis CAUSAS (hablaremos mas adelante de esto).

A lo largo de mi vida reciente, he estado enfrentando un buen número de desavenencias por argumentos y contra-posturas cuasi-violentas con amigos, conocidos y colegas sobre la utilidad de las redes sociales en el mundo real y/o profesional, no en el digital. Sobre todo, argumentos en post y en contra de la utilidad del omnipresente Facebook. Mis recursos de discusión siempre han orbitado sobre estos sustantivos: “la utilidad o la inutilidad” de la publicación y comunicación vía Facebook. Pero, y lo digo con tristeza, me he encontrado de frente a un muro de argumentaciones en contra que me han derribado: “Hay mas adeptos que detractores”.

La verdad, yo no he hecho la tarea, esa tarea que un columnista profesional debería de hacer: analizar a fondo la utilidad de un medio (científicamente) haciendo y proponiendo reactivos encuestables y aplicables poblacionalmente sobre temas tales como… ¿Qué tanto ha cambiado tu vida social para bien y como resultado de tus “posteos” en el muro de Facebook?” O, ¿Qué tanto a crecido tu grupo de amigos reales gracias a tus comentarios e incidencias en el mismo medio social?Y sobre todo Y ESTA ES LA RAZÓN DE ESTA COLUMNA, ¿Qué tanto has cambiado al mundo con tus causas apoyadas?.

¡Hurra por ustedes! Queridos detractores que leen esta columna, no tengo justificación y carezco de estadística para sustentar mi teoría de que… Nada realmente pasa por estar activo en Facebook.

LAS CAUSAS QUE NO CANSAN

Entre las muchas cosas que una plataforma de redes sociales como Facebooknos ofrece, es el ayudarnos a sentirnos mejor con nosotros mismos por vía de postear causas “apoyando” iniciativas sociales gratuitas y no comprometedoras. Esa ventana (con muro y todo) hacia nuestros “friends”, nos ayuda a publicar (replicando) frases con mensaje preconcebidas (clichés) que abrigan causas de moda mismas que nos “decoran” asociándonos a otras personalidades del mundo del espectáculo y la socilité.

Las dichosas causas, son de toda naturaleza: salvar ballenas, cambiar el clima mundial, alimentar cocodrilos del amazonas, salvar la biosfera, detener el animalocidio japonés del atún y la ballena, el salvamento de tal o cual arrecife o, el paro de la construcción de tal o cual parque temático destructor de la fauna y flora de un sitio, etc etc y más que etcétera. Lo adictivo de estas causas por vía de las redes sociales es que, no tenemos más que publicarlas, hacer click y YA, todo quedó solucionado y… a otra cosa (o causa).

Cuando apoyamos causas en las redes sociales, no hay sudor o temor pues NO tenemos que afiliarnos a “Greenpeace” y ser activistas sociales trepados en un barco en la antártica. No nos vemos forzados a pagar una membresía de apoyo a “Doctores sin Fronteras” o vacunar niños en Bangladesh o marchar al rayo del inclemente sol por las arterias principales de nuestras ciudades para demandar el cierre de tal o cual centro o la implantación de tal o cual iniciativa. Estas causas, no cansan, no cuestan, no nos hacen sudar.

Las causas que apoyamos por las redes sociales, nos generar el espejismo de “ganarnos un pedazo de cielo” sintiéndonos mejor con nosotros mismos por vía de supuestamente mejorar la imagen que los otros tienen de nosotros. Lo peor del caso es que, la mala publicidad, hace uso, abuso y alarde de este recurso para hacerte creer lo mismo y… todo, vía las mismas redes sociales.

Yo abandoné las redes sociales no profesionales por encontrarme harto de recibir causas de toda naturaleza provenientes de “friends” que, a su vez, las recibían, encarpetaban y las reenviaban para lograr ese estado de falso bienestar. YA NI LA CAUSAN DE VERDAD

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