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DISEÑO Y REDACCIÓN, LA DUPLA CREATIVA

Jul 30 • Noticias I • 4403 Views • No hay comentarios en DISEÑO Y REDACCIÓN, LA DUPLA CREATIVA

Desde los años 90 y gracias a David Ratto las duplas en las agencias de publicidad son una herramienta que se ha desarrollado y ha fungido como parte esencial dentro de ellas, dando como resultado ideas que han cambiado la percepción de la creatividad y han reforzado la idea de que dos cabezas piensan mejor que una.

El instrumento se conforma de dos personas:Un diseñador que tendrá el nombre de director de arte y un redactor que tendrá el nombre de copy, esto normalmente, sin embargo pueden cambiar los papeles, podrían ser 2 diseñadores o 2 copys o la infinidad de combinaciones que pueden salir del número par.

La dinámica es hacer el llamado peloteo o lo que muchos conocen como lluvia de ideas, la finalidad de esta es aterrizar un concepto y ahí es donde se ponen las manos a la obra, el director de arte comienza dando ideas sobre como se podría ver, el copy comienza a proponer lo que puede decir, de vuelta arte llega a una propuesta, el copy no lo limita pero le menciona que no puede ser lo indicado debido al target al que se dirigen, continuan y al final los dos hacen una convergencia dentro de la cuál uno se mete en la cabeza del otro y viceversa, lacreatividad en su máximo esplendor.

Según Carlos Tescione, redactor publicitario y autor de “Herramientas Para Crear” hay cuatro funciones básicas que se deben cumplir para cumplir con el trabajo creativo; función estratégica, creativa, vendedora y supervisora, las cuales en un peloteo de duplas sin duda se llevan a cabo.

Es simple, lo que una parte de la dupla puede conceptualizar en palabras la otra lo puede hacer en imágenes, en diseño y hacer que todos los pensamientos se puedan llevar a cabo de manera gráfica.
Uno de los más grandes ejemplos de dupla en México es la de Yosu Arangüena y Christian Rocha fundadores de MADE que ha sido catalogada por Gatopardo como una de las mejores agencias del presente año y que busca hacer únicas a sus marcas, otro ejemplo exitoso de dupla son Maxi Anselmo y Sebastián Wilhelm fundadores de Santo Buenos Aires, agencia argentina de publicidad.

 

Fuente: Merca 2.0

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