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    6 frases para inspirar tu trabajo en publicidad

    Jun 4 • Noticias I • 8798 Views

    México.- ¿Cuál es el elemento más poderoso en la publicidad?, ¿qué es la creatividad sin estrategia? Te presentamos seis frases de los grandes del mundo publicitario y los negocios para que te inspires a hacerla en grande.

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    “Soy de los que cree que uno de los mayores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino el de aburrirlos hasta la muerte.”

    – Leo Burnett

    “El elemento más poderoso en la publicidad es la verdad.”

    – Bill Bernbach

    “Si estás tratando de persuadir a la gente a hacer algo, o comprar algo, me parece que debes utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensan.”

    – David Ogilvy

    “Nadie lee anuncios. La gente lee lo que le interesa, y a veces eso es un anuncio.”

    – Howard Gossage

    “La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad.”

    – Jef I. Richards

    “Detener la publicidad para ahorrar dinero es como parar el reloj para ahorrar tiempo.”

    – Henry Ford

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    Los mejores 150 tips de marketing, publicidad y comunicación de Iberoamérica

    Jun 4 • Noticias • 9740 Views

    by GUILLERMO PERÉZBOLDE 

    En esta ocasión les comparto que estoy publicando mi columna número 200, y para celebrarlo invité a más de 40 expertos de América y España para que compartieran algunos tips sobre su profesión, de tal manera que en un mismo documento tendremos algunos de los mejores consejos sobre marketing, publicidad negocios y comunicación.

    Todos los expertos que colaboraron en este documento inédito, aparte de que son buenos amigos, también cuentan con un reconocimiento en la industria, lo cual quedará plasmado en los tips que se comparten en este ejercicio.

    Por otro lado, quiero agradecer a Andrzej Rattinger, a Álvaro Rattinger y a Liz Puon, por el apoyo que me han dado en este tiempo y, sin duda, por la oportunidad de publicar en este medio tan reconocido en la industria.

    Así que, sin más preámbulo, los dejo con los mejores 150 tips:

    1. El objetivo para una marca en Redes Sociales no debe ser cuántos seguidores tiene, sino qué tanto se involucra con ellos.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    2. Los resultados de una campaña digital no significan nada si no tienes con qué compararlos.
    Alberto Llera
    @Alberto_Llera

    3. La publicidad, como la vida, es exitosa en la medida en que logra sorprendernos y recordarnos las mejores cosas de nosotros mismos y lo que nos hace felices.
    Marco Colin
    @marcocolin

    4. Entender hacia adentro para poder comunicar hacia afuera, y no caer en la tentación de repetir contenidos.
    Gaby Menta (Argentina)
    @Gabymenta

    5. La ventaja más grande del marketing online es que te permite fallar más rápido y más barato.
    Emiliano Pérez Ansaldi (España)
    @Epadiesign

    6. Nuestra industria es sumamente auto-referencial: nos medimos contra la competencia, estudiamos lo que otras marcas y otras agencias hacen. Para realmente destacar, hay que romper esa burbuja y fomentar el pensamiento divergente. Por ejemplo, pensar en una marca en términos de microbiota, arquitectónicos o de termodinámica. Hay que redefinir el juego, no sólo jugarlo bien.
    Rafael Jiménez
    @rafael_j

    7. No se trata de hacer marketing para vender y presumir acerca de tu compañía o de tu producto, el marketing real hace sentir a tu consumidor como persona única e irrepetible sin importar tu marca.
    Cesar Enríquez
    @CesarEnriquez

    8. El brief que entrega una marca a la agencia debe ser muy claro y detallado, al grado que incluso alguien que no trabaje en esta industria lo pueda entender.
    Guillermo Pérezbolde
    @Gpbolde

    9. Deja de pensar en estrategias digitales y enfócate en experiencias de los usuarios, entonces tendrás una historia qué contar y podrás elegir los canales.
    Sergio Villalobos
    @wolf_mulder

    10. En marketing, la Base de Datos es el corazón de todas tus estrategias: invierte tiempo, esfuerzo y paciencia en tenerla actualizada.
    Arturo Huerta
    @Arturo_Huerta

    11. Trata cada canal diferente. No es lo mismo Facebook que Twitter, Pinterest o LinkedIn. Cada red social tiene sus propias audiencias, tiempos y lenguaje. No automatices ni conectes el feed para que en todas se publique lo mismo. Es mejor concentrarse en las que sean adecuadas a los objetivos de tu negocio y sí puedas atender.
    Raúl Ramírez
    @isopixel

    12. En ocasiones, el gran reto no está en usar la tecnología en formatos innovadores, sino en mover internamente a las organizaciones, para que se arriesguen a crear soluciones novedosas que los hagan salir de su zona de confort.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    13. En los medios digitales, el primer caso de éxito de una agencia debe ser su propia presencia digital; claro ejemplo de sus capacidades.
    Jorge Avila
    @jorgeavilam

    14. En Social media marketing, cuanto más piensas en marketing, más te alejas de la gente.
    Néstor Márquez
    @NestorMarquez

    15. Medición online es más que instalar una herramienta gratuita o pagada: es ponerse objetivos basados en el negocio y, según eso, pedir sólo los datos necesarios para generar insights y acciones de optimización.
    Ivan Marchant
    @imarchant

    16. El color construye valor, imagen, branding y diferenciación. Puede hacer bajar las ventas si no es adecuado al estar asociado a un producto/servicio; por ejemplo, el color marrón, que sólo el 1% de las personas lo elige como su favorito, produce rechazo y poca aceptación.
    Patricia Gallardo (Argentina)
    @PatyGallardo

    17. Una campaña digital es más efectiva cuando forma parte de una estrategia completa o de una especie de “omni campaña” donde los diferentes medios se complementan. El componente digital se convierte en el mando de control y permite tomar el pulso de la campaña en general, así como ajustar, optimizar y dirigir la campaña completa.
    Mauricio Braverman
    Visa

    18. Define a detalle a tu buyer persona, genérale contenido útil, actual y/o entretenido; distribúyeselo por los canales que frecuenta (redes, mail, search). Optimiza tu sitio para usuario y espera su visita, las conversiones llegarán. El usuario no busca, el buen contenido le encuentra.
    Luis Maram
    @luismaram

    19. El reto actual de los líderes de marketing es integrar contenido relevante de sus marcas, con el contexto y dispositivos de sus consumidores. Se trata de un proceso constante para atraer, convertir y deleitar a los clientes potenciales de una manera que realmente desean; esto es, crear un marketing que le encante a la gente.
    Fernando Calderón
    @fercalderon_mx

    20. Ve las marcas como personas: con personalidad, propósito, identidad, e imagen propia. Cuida la marca a tu cargo como si de ti mismo se tratara.
    Jesús Moraga
    @Jesusmoraga

    21. Nunca aceptes un cliente en el que no creas, ése es el mejor consejo para tener una relación exitosa entre el cliente y su agencia de RP.
    Olga Oro
    @ooro

    22. En el proceso de desarrollo del ecosistema digital (el conjunto de plataformas, website, blog, Facebook, Twitter, landing pages, etc), la experiencia del usuario nunca debe terminar, no debe encontrar un callejón sin salida, siempre debemos darle un hipervínculo para continuar navegando.
    Jonathan Baldovino (Argentina)
    @jbaldovino

    23. Curar, crear y distribuir contenido será por un buen tiempo la mejor herramienta costo-beneficio de la web.
    Luis Maram
    @luismaram

    24. Segmentar no es picar cebolla finamente hasta que ardan los ojos; es el punto exacto entre volumen de clientes y relevancia de tu oferta.
    Ricardo Medina
    @rickmedinac

    25. Los lectores prefieren saber de personas, que de productos, de emociones, que de características. El mejor contenido es el que incluye una historia bien narrada que entretenga mientras informa.
    Monica Mistreta
    @Monicami

    26. A las Redes Sociales digitales hay que tratarlas con pinzas ahora que las alcanzó el marketing online, debido a que son fáciles de manipular y de sacar de contexto. Esas redes son lo mejor y lo peor.
    Manuel Mandujano
    @MMandujano

    27. A la hora de emitir un comentario sobre las marcas, Twitter es el canal preferido. En marketing y publicidad digital, las marcas no deben olvidar nunca este poderoso canal de comunicación, a través del cual pueden obtener reputación y lealtad.
    Gaby Tlaseca
    @gtlaseca

    28. El éxito de una estrategia de Social Media radica en la estrategia, en la definición de objetivos, en conocer y entender al target, no en saber utilizar Facebook o Twitter.
    Guillermo Pérezbolde
    @Gpbolde

    29. Maneja un inventario de contenido que sea dinámico y que lo puedas usar con base en el perfil del cliente en tus envíos de email. El mensaje y contenido deben ir más allá de sólo poner el nombre del consumidor en el email.
    Jesús Hoyos (EUA)
    @jesus_hoyos

    30. La integración de las disciplinas es lo que le dará a los nuevos ejecutivos la posibilidad de llegar a ser directores de marketing.
    Pável Álvarez
    @Pavka

    31. En las Redes Sociales no vendes, enamoras: úsalas para conectar y emocionar a tu audiencia y provocar llamados a la acción.
    Octavio Regalado
    @Octavioregalado

    32. En una crisis de comunicación, la información es lo más solicitado y lo más escaso. No caiga en la especulación, perderá credibilidad.
    Lorena Carreño
    @LoreCarreno

    33. En BTL, los mensajes deben dirigirse a tu mercado objetivo y siempre generar experiencias de marca, para que el consumidor pueda sentir de cerca el producto.
    Raúl Oliva Pérez
    @raolpe

    34. La clave en atención a clientes no es dar respuestas, sino brindar soluciones.
    Liliana Bretón
    @Labreton

    35. La emoción de ganar una cuenta no se compara con la satisfacción de conservarla por años. El trabajo diario, el cuidado y atención al cliente, así como su trabajo, hacen la diferencia.
    Guillermo Pérezbolde
    @Gpbolde

    36. Si en las Redes Sociales no provocas, sos un simple escritor de textos.
    Gaby Menta (Argentina)
    @Gabymenta

    37. Toda interacción entre oferta y demanda que se sostiene, es porque en ella está presente una Propuesta de Valor, la tarea es descifrarla.
    Ricardo Medina
    @rickmedinac

    38. Estamos hastiados de información, pero hambrientos de conocimientos.
    Renato Juárez
    @RenatoJuarezR

    39. Para convertir suscriptores en clientes, aporta valor a tu campaña de email marketing a través del contenido.
    Luis Montaño
    @luismontano1

    40. Cuando pienses en marketing digital, piensa en las cinco “D’s” cuando desarrolles tu estrategia: Dispositivos, Diseño, Do it Yourself, Diálogo y Datos.
    Sergio Villalobos
    @wolf_mulder

    41. Una práctica diaria de los profesionales de RP es “citar” un comentario, ya sea en un comunicado de prensa o en un tweet. Siempre debemos recordar que las “citas” no son maleables; se califican en “se dijo” o “no se dijo”, punto.
    Olga Oro
    @ooro

    42. Las marcas, empresas y personas, más allá de su modelo de negocios, deben pensar en ellos mismos como “casas productoras”, cuyo fin sea crear contenidos para medios digitales que comuniquen el por qué detrás de lo que venden. Hoy la gente quiere conectar con la pasión de una marca, empresa o persona, antes de hacer negocios con ellos, y nunca había sido más fácil logarlo.
    Marco Ayuso
    @Marcoayuso

    43. En esta época, los medios digitales son como un misterio envuelto en un enigma que más te vale ya tener resuelto.
    Alberto Llera
    @Alberto_Llera

    44. El tiempo siempre te da la razón, y en Internet ni te cuento…
    Gaby Menta (Argentina)
    @Gabymenta

    45. Toda estrategia web debe ir acompañada de métricas e indicadores precisos que te permitan evaluar eficazmente cada acción que llevas a cabo.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    46. Medir con Click Through Rate (CTR) una campaña de display, con objetivos de Branding, es uno de los mayores errores que hemos creado y mantenido en Internet. Nadie se baja en Periférico a tocar un Billboard para asegurar que hubo un impacto. Entonces, ¿por qué en digital sólo vale el que hizo click?
    Ivan Marchant
    @imarchant

    47. No todo es sobre ti o tu producto. Un craso error que se comete en Redes Sociales es ser endogámico y sólo mirarse el ombligo. Hay que mantener una proporción adecuada entre lo que compartes sobre ti y los demás. En ese sentido, Guy Kawasaki recomienda que la proporción puede ser 5% sobre ti, 95% los demás.
    Raúl Ramírez
    @isopixel

    48. Para las marcas, las Redes Sociales son la puerta de entrada a la zona de confort de los consumidores; si entras con cuidado y respetando el espacio, serás bienvenido.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    49. La mercadotecnia es una disciplina de sentido común. Más allá de los objetivos, indicadores y estadísticas, el profesional en marcas debe preguntase si compraría el producto o servicio que ofrece poniéndose en los zapatos del consumidor final. La congruencia es la mejor herramienta de ventas.
    Enrique Culebro Karam
    @eculebro

    50. El mito más grande sobre las Redes Sociales es que son “gratis”. Hoy más que nunca está claro que el Social Media cuesta: las plataformas sociales condicionan el alcance del contenido a la utilización de mecanismos pagados. El alcance orgánico muy pronto será cosa del pasado.
    Oscar Rojas
    @amenazza

    51. Buscar seguidores sólo a través de promociones genera un estado de vulnerabilidad: el amor a base de regalos siempre tiene hambre.
    Liliana Bretón
    @Labreton

    52. Tres pasos para generar resultados en Redes Sociales: 1. Conecta, 2. Crea confianza, 3. Genera llamado a la acción. Si falla uno, falla todo.
    Octavio Regalado
    @Octavioregalado

    53. No todo en Social Media es Facebook y Twitter, redes como Pinterest, Quora, Foursquare, Instagram y Vimeo pueden ser una gran opción para interactuar con los consumidores.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    54. Las Redes Sociales no sirven para vender, pero sí para que te compren. Entender el matiz es la clave de tu primer éxito.
    Emiliano Pérez Ansaldi
    @Epadiesign

    55. Tenemos una gran escasez de analistas y generadores de insights en nuestro mercado digital en México. Nos acostumbramos a generar reportes a colores de lindos diseños o tablas, pero poco nos ponemos a pensar cuáles son los datos que realmente impactarán mi negocio y generarán mayor valor, y de ellos cómo genero insights y acciones.
    Ivan Marchant
    @imarchant

    56. Para saber hacer marketing digital, primero hay que saber hacer marketing. No descalifiques las disciplinas más tradicionales de la comunicación. Todo lo que haces hoy en digital tiene su base en publicidad y marketing directo. Saber usar una plataforma digital como una red social, un DSP o SEM, te hace un especialista, pero no necesariamente un publicista.
    Efraín Mendicuti
    @efrainmendicuti

    57. Sin Estrategia de Relaciones con clientes, una gran base de datos es como una (extinta) Sección Blanca: solo sirve para ocupar espacio.
    Ricardo Medina
    @rickmedinac

    58. No hay nada más estúpido que esperar resultados distintos en marketing online si hacemos siempre lo mismo.
    Jonathan Baldovino (Argentina)
    @jbaldovino

    59. En RP haz tu mensaje memorable, asegúrate de que cada persona que lo lea o escuche sea capaz de repetirlo.
    Lorena Carreño
    @LoreCarreno

    60. En un mundo sobre-comunicado, el marketing debe expresar en una imagen o palabra qué es lo que ofreces, a diferencia de los demás de manera simple y clara; si te cuesta explicarlo y que lo capte tu target desde la primera intención, entonces no cuentas con ningún valor relevante para ellos y no estás haciendo marketing.
    Cesar Enríquez
    @CesarEnriquez

    61. Ninguna herramienta de monitorización te podrá decir lo que una mente alerta es capaz de ver en ella.
    Emiliano Pérez Ansaldi
    @Epadiesign

    62. La selección adecuada de dominios (.com, .com.mx y .mx) va más allá del nombre de la marca, del producto o de la promoción, explora diversas opciones correspondientes a las búsquedas por las cuales puede llegar el target al que quieres enfocarte.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    63. Mientras más precisa y completa sea tu preproducción, tendrás mejores contenidos.
    Alejandro Ramos
    @estatustv

    64. La efectividad de una campaña digital depende de lo claros que tengas tus objetivos.
    Alberto Llera
    @Alberto_Llera

    65. El correo electrónico es una de las herramientas más poderosas y menos aprovechadas del marketing digital. Te permite segmentar, aportar valor, llevar a la persona a través de una secuencia programada de contenidos, hasta poner tu oferta frente a ellos, todo de manera automatizada. Deja de pensar en newsletters semanales y piensa en un verdadero motor de negocios online.
    Marco Ayuso
    @Marcoayuso

    66. El mejor amigo del profesional del marketing es un tecnólogo. ¡Consíguete uno!
    Jorge Ávila
    @jorgeavilam

    67. Desarrolla señalética específica para tu presencia en web. Recuerda que metacomunica y te permite hacer llegar el mensaje de forma directa a tu receptor.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    68. La reputación, tanto en las empresas como en el branding personal, es una prioridad, ¿estas preparado?
    Lorena Carreño
    @LoreCarreno

    69. En Social Media, vale más la creatividad que la técnica
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    70. Las Redes Sociales no son para vender, son para mostrar quiénes somos y qué hacemos (hasta cómo lo hacemos).
    Gaby Menta (Argentina)
    @Gabymenta

    71. En email marketing, un diseño es brillante sólo si tus suscriptores pueden verlo correctamente.
    Luis Montaño
    @luismontano1

    72. El reto actual de los Líderes de Marketing es integrar contenido relevante de sus marcas, con el contexto y dispositivos de sus consumidores. Se trata de un proceso constante para atraer, convertir y deleitar a los clientes potenciales de una manera que realmente desean; esto es, crear un marketing que le encante a la gente.
    Fernando Calderón
    @fercalderon_mx

    73. Si tu publicidad digital para mamás conecta con los sentimientos, evoca amor, causa sonrisas, carcajadas, lágrimas y hasta el diálogo, estás en el camino del éxito y tendrás a la más fiel y entusiasta consumidora de tus productos y servicios.
    Melva Sangri
    @msangri

    74. Redes Sociales son palabras que se han convertido en lugar común; por eso, para ser precisos, se debe particularizar a la que uno se refiere: Facebook, LinkedIn, Pinterest, etcétera.
    Manuel Mandujano
    @MMandujano

    75. Existe una gran diferencia entre decirle al consumidor lo que quiere escuchar, y lo que necesita escuchar.
    Liliana Bretón
    @Labreton

    76. Tú no eres tu propio target.
    Jonathan Baldovino (Argentina)
    @jbaldovino

    77. La multi-canalidad en marketing debe basarse en reglas de negocios en tiempo real, con datos del contacto que definen los diferentes segmentos al que pertenece, para así optimizar la experiencia del cliente.
    Jesús Hoyos(EUA)
    @jesus_hoyos

    78. El marketero mexicano sigue distinguiendo entre marketing tradicional y marketing digital; no se da cuenta que en realidad lo que cambió es la segunda palabra, no el marketing en sí.
    Cesar Enríquez
    @CesarEnriquez

    79. Las Redes Sociales son como un jardín que debes vigilar constantemente, para evitar que se llene de maleza.
    Alberto Llera
    @Alberto_Llera

    80. Las Redes Sociales le dan a las marcas la oportunidad para conversar con los consumidores, pero como en toda relación, la conversación debe llevarnos a algo; en este caso, a la conversión.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    81. La diferencia entre Digital y Tradicional no existe en los nuevos publicistas. Todo es marketing y publicidad.
    Pável Álvarez
    @Pavka

    82. El color de la identidad visual de algunas compañías incide en el Brand Equity, y como factor diferencial es tan relevante que se lo reconoce como tal por asociación directa con el nombre: verde Benetton, azul Tiffany, rojo Ferrari, azul Facebook.
    Patricia Gallardo (Argentina)
    @PatyGallardo

    83. En Medios Sociales, divide tu contenido en dos: 1. Lo que quieres promover de tu marca, y 2. Lo que a tu audiencia realmente le interesa leer.
    Octavio Regalado
    @Octavioregalado

    84. Pasa menos tiempo creando una imagen artificial de tu persona en Redes sociales y mucho más desarrollando a la persona que en verdad quieres ser. Estudia, lee, escucha podcasts y rodéate de personas tan extraordinarias como quieres ser tú.
    Efraín Mendicuti
    @efrainmendicuti

    85. Antes de lanzar una campaña de promoción, asegúrate que las áreas y personas involucradas estén al tanto de la misma, para que faciliten su desempeño.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    86. Detrás de una conversión debe haber un CRM que capture los datos transaccionales y digitales del contacto.
    ​Jesús Hoyos (EUA)
    @jesus_hoyos
    ​
    87. La honestidad es un ingrediente básico para el éxito.
    Alejandro Ramos
    @estatustv

    88. Hay que generar guiones. Guionar no es mentir, sino entender el mercado.
    Gaby Menta (Argentina)
    @Gabymenta

    89. La comunicación estratégica incluye a las RP como un esfuerzo que se debe aplicar en todas las organizaciones.
    Lorena Carreño
    @LoreCarreno

    90. Sólo existe algo peor que aguantar comentarios negativos en redes sociales, y es no tener un perfil desde el cual defenderse.
    Emiliano Pérez Ansaldi (España)
    @Epadiesign

    91. Incorporar símbolos en el asunto, en las campañas de email marketing, aumenta la tasa de apertura entre 3 y 7%”
    Jonathan Baldovino (Argentina)
    @jbaldovino
    ​
    92. .En la comercialización de estrategias web, lo más relevante es generar estrategias que generen valor sobre los objetivos del cliente.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    93. A las Redes Sociales digitales hay que tratarlas con pinzas ahora que las alcanzó el marketing online, debido a que son fáciles de manipular y de sacar del contexto. Esas redes son lo mejor y pueden ser lo peor.
    Manuel Mandujano
    @MMandujano

    94. Superando el CTR como métrica de branding: las nuevas métricas de visibilidad y de GRP Digital de campañas en display están sonando más fuerte. En México se viene una revolución del concepto de ROI publicitario. Éste es un paso clave para tener equivalencia con medición de publicidad de otros medios que se basan en Alcance y Frecuencia; con ello, el Digital hablará el mismo idioma que otros medios.
    Ivan Marchant
    @imarchant

    95. El matrimonio feliz y el verdadero marketing trata de relaciones, no de transacciones: en el saber dar y escuchar se encuentra la clave del éxito. No te cases o hagas marketing para poder ser feliz. Haz marketing para hacer feliz a tu consumidor.
    Cesar Enríquez
    @CesarEnriquez

    96. Crear un blog. En mi opinión, lo mejor que puedes hacer para tu estrategia digital es implementar un blog: lo puedes usar como concentrador de tu estrategia social media, además de que te sirve para SEO y como poderosa herramienta para construir tu marca personal. No seas un sin techo digital.
    Raúl Ramírez
    @isopixel

    97. En RP, la estrategia de distribución de información es a menudo tan importante como el contenido mismo.
    Lorena Carreño
    @LoreCarreno

    98. Durante una entrevista, un señor me dijo: “los publicistas deberían tener claro qué se vale ocultar, pero no se vale mentir”.
    Liliana Bretón
    @Labreton

    99. Ahora más que nunca, las experiencias vivenciales del profesionista del marketing pesan más que la teoría. Participar en los medios digitales es su obligación.
    Jorge Ávila
    @jorgeavilam

    100. La pregunta importante no es qué plataforma tecnológica, redes, sitios, apps, casa, etc., recomendar, sino cuál es el problema o reto de negocio que debes solucionar.
    Efraín Mendicuti
    @efrainmendicuti

    101. Las pruebas A/B son la mejor herramienta para evitar desastres en las campañas digitales, ya que permiten probar los artes, copys y formatos para determinar cuáles son los que mejor funcionan para nuestro target.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    102. Una de las claves del éxito del email marketing se debe a su capacidad de medir aperturas, clicks, visitas a las páginas web.
    Luis Montaño
    @luismontano1

    103. Algunas agencias piden a los creativos que salgan del trabajo dos horas antes, con el fin de que tengan vida social. Afuera está el consumidor y su realidad, el target de su mensaje. Sigue esa práctica porque es la manera de hundirse en el “lodo” del mercado para hacer el marketing de abajo hacia arriba, como indica Al Ries.
    Manuel Mandujano
    @MMandujano
    104. Los espacios digitales deben ser diseñados y enfocados al target al que va dirigido, mas no a los gustos del dueño, director o gerente de la marca.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    105. Las ideas no tienen renglones.
    Gaby Menta (Argentina)
    @Gabymenta

    106. Para las marcas en Redes Sociales, los Fans, Followers, Likes y RTs son estériles si no aumentan posicionamiento o traen dinero a la caja.
    Octavio Regalado
    @Octavioregalado

    107. Medios pagados, ganados y propios, ¿cuánto tienes de cada uno y cuánto te gustaría tener? Sólo depende de cómo definas tu estrategia.
    Emiliano Pérez Ansaldi (España)
    @Epadiesign

    108. El formulario de suscripción debe estar siempre presente en el sitio web o landing page para aumentar la base de datos.
    Jonathan Baldovino (Argentina)
    @jbaldovino

    109. El principio para diseñar una estrategia digital surge del análisis, la comprensión de la marca y sus necesidades de comunicación, de la detección de acciones y canales, con objetivos propios e indicadores claros.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    110. Con tristeza veo en México una carrera agresiva y sin control de las marcas luchando por likers y followers. Lamento avisar que el que tiene más likers/followes no siempre será el que genera más ROI en Social Media; más bien, el que empuje a que sus likers/followers compren más, el que provoque que ellos sigan usando sus productos en el tiempo, y el que haga que sus likers influyan a los amigos de sus amigos, esos serán los verdaderos ganadores.
    Ivan Marchant
    @imarchant

    111. Participa en la conversación. Social Media es sobre conversación, y eso es algo que las grandes marcas generalmente no hacen: escucha antes y dialoga después. Si tu producto o algo que dijiste genera una conversación (buena o mala), asegúrate de que formas parte de ella.
    Raúl Ramírez
    @isopixel

    112. El content marketing no es un campaña, es una estrategia hecha a la medida del cliente y a largo plazo, la cual requiere todo un proceso de creación, generación, curación, publicación y medición.
    Lucía I. Zamora
    @luczamri

    113. Debes tener acciones y alertas cuando un consumidor abandona tu pagina o el carrito de compras, una de estas acciones es enviarle un email o mensaje de texto según su perfil para recordarle que regrese.
    Jesús Hoyos (EUA)
    @jesus_hoyos

    114. Las organizaciones requieren de una estrategia multidisciplinaria de comunicación guiada bajo un eje rector que desarrolla RP.
    Lorena Carreño
    @LoreCarreno

    115. Propuesta de Valor y Commodity son los dos polos opuestos del mundo de intercambio generalizado.
    Ricardo Medina
    @rickmedinac

    116. Colocar tus espacios publicitarios no comercializados en un esquema como adsenses, puede asegurar que tu inventario te deje ganancias adicionales.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    117. CRM no se trata de comprar cajitas de software para instalar, sino de pensar y maximizar todas los puntos de contacto del consumidor con la marca.
    Pável Álvarez
    @Pavka

    118. Ten un mentor que te comparta su experiencia y sus lecciones. Ten un coach para que te acompañe en tu camino y te ayude a cumplir tus objetivos. Y sé el mentor de alguien para devolver el favor que a ti te han hecho, compartiendo lo que has aprendido.
    Efraín Mendicuti
    @efrainmendicuti

    119. En las Redes Sociales, las marcas vienen a vender y no han entendido que de lo que se trata es de ser un amigo más para generar engagement.
    Liliana Bretón
    @Labreton

    120. La necesidad de la necesidad de pertenecer a algo o ser importante #SocialMe (posicionamiento en Redes).
    Gaby Menta (Argentina)

    @gabymenta

    121. Todo marketing debe ser marketing directo. ¿De cuándo acá el grupo meta tiene tiempo para indirectas?
    Ricardo Medina
    @rickmedinac

    122. Es vital contar con una estrategia clara de comunicación digital interna y externa que le permita a la compañía tener un rumbo claro en sus acciones de construcción de marca.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    123. Presupuesta. La mayoría entra a Social Media sin tener una idea clara de cuánto gastará y va a generar. Si vas a crea un calendario mensual de lo que se va a invertir en marketing digital, establece una cantidad para cada actividad, así como una métrica que te permita ver claramente si hay que parar, en caso de no generar suficiente retorno de la inversión (ROI), e invertir en otra cosa.
    Raúl Ramírez
    @isopixel

    124. Para aumentar el CTR en email marketing, definir el Call To Action es el factor principal.
    Jonathan Baldovino (Argentina)
    @jbaldovino

    125. Utilizar Métricas de visibilidad de campañas de display generará mayor valor para el anunciante, pero también una nueva forma de comercializar y de valor para el Publisher. El medio tendrá que aplicar nuevas estrategias de comercialización al conocer que sus ad-slots tienen distinto valor, según tengan mayor oportunidad de ser vistos y/o mayor engagement (tiempo en pantalla). Con ello se crea escasez en el mercado de display, dado que no todos los avisos valen lo mismo. Escasez influirá en el precio del CPM al alza, donde los anunciantes competirán por los mejores y escasos espacios publicitarios disponibles en el mercado online.
    Ivan Marchant
    @imarchant

    126. Con la amplia variedad de espacios que tenemos para publicidad en línea, el reto es crear piezas específicas de calidad para cada canal, siempre alineados con la identidad y la imagen de la campaña.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    127. Los tres factores a tomar en cuenta para una campaña de email marketing exitosa son: Calidad de base de datos, Tecnología y Contenidos en HTML email friendly.
    Luis Montaño
    @luismontano1

    128. Lo primero qué hacer en una crisis en Redes Sociales, es considerar que las quejas pueden ser reales, ciertas y legítimas, en lugar de desacreditar y desestimarlas de entrada.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    129. Las redes sociales no crean mercados, crean comunidades. Entonces no les vendas, háblales.
    Emiliano Pérez Ansaldi (España)
    @Epadiesign

    130. Marketing Digital, y todo lo que tiene que ver con un punto de contado con el consumidor, se basa en dos puntos clave: Diagramas de Flujo y descripción de lo que quieres que suceda cuando el consumidor este frente a tu marca.
    Pável Álvarez
    @Pavka

    131. Corre la anécdota de la agencia que colocó el primer anuncio espectacular de una campaña enfrente de la casa del director general de su marca-cliente, para persuadirlo de que era una agencia efectiva. Ese director debió exigir cuentas al final. Entrega métricas antes de que las soliciten. Las métricas te hacen creíble.
    Manuel Mandujano
    @MMandujano

    132. Hoy en día tenemos muchos datos transaccionales de los consumidores, pero también debemos entender los datos digitales no sólo a nivel de un cookie, sino al nivel de persona, para así agregar más valor en la experiencia digital.
    Jesús Hoyos (EUA)
    @jesus_hoyos

    133. Tu huella digital no sólo está conformada por los espacios oficiales: extiende tus redes de investigación sobre lo que los usuarios dicen de tu marca.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    134. Una de las grandes ventajas del uso del correo electrónico es su habilidad para construir relaciones con clientes actuales, potenciales y nuevos.
    Luis Montaño
    @luismontano1

    135. El consumidor digital de hoy es Multiplataforma: No somos sólo una cookie y ni una IP (de hecho en México hay más cookies e IPs que mexicanos). Somos personas que consumen contenidos a distintas horas en distintos dispositivos. Los anunciantes, agencias y medios deben entender cómo este omnívoro digital interactúa con mis medios propios, ganados y pagados, yendo más allá de una métrica por dispositivo; debemos entender el consumo y bioritmo digital completo para generar la mejor estrategia de contenidos para ellos.
    Ivan Marchant
    @imarchant

    136. Si amas tu profesión u oficio serás exitoso.
    Alejandro Ramos
    @estatustv

    137. El content marketing siempre ha existido, simplemente que hoy se reinventa en formas y se potencializa gracias al poder de Internet. La clave del éxito: su relevancia en el storytelling.
    Lucía I. Zamora
    @luczamri

    138. Contar con buenas herramientas para el trabajo de Social Media es importante, pero al final, la diferencia la hace la creatividad.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    139. Las Redes Sociales fueron creadas como herramientas de comunicación entre personas: la gente entra a ellas para interactuar con sus amigos o familia. Las marcas deben entender que su presencia aquí es como invitadas, por lo cual el reto es tratar de formar parte, sin invadir o saturar.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    140. Con las opciones que ofrece la publicidad digital para conversión, a menudo perdemos de vista lo importante y necesario que es hacer branding; es el principio de una relación marca-Consumidor.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    141. Previo a cualquier presentación comercial se debe de revisar y evaluar al prospecto, el target afín, su competencia directa e indirecta, la industria a la que pertenece, y la región donde tiene presencia.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    142. En las estadísticas de tu sitio web puedes encontrar una importante minería de datos sobre tu marca en línea, básicamente debes de conocer la cantidad de tráfico, el origen de las visitas, el tiempo en el sitio, acciones dentro de cierta sección, actividades de conversión, y secciones de abandono, entre otras.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    143. Aproximadamente 70% de los features de un producto o servicio no se conocen o usan, lo que genera poca diferenciación entre marcas y bajo Net Promote Score.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    144. El reto es generar experiencias positivas en el consumidor, porque esto te permite ser recordado, recomendado y amado.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    145. Si monitoreas constantemente las conversaciones en la web, te puedes ahorrar ser sorprendido por alguna crisis.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    146. El objetivo de los KPI´S (Key Performance Indicators o Indicadores de Desempeño) es establecer un marco de referencia que nos traduzcan los avances y metas de los objetivos planteados.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    147. Aunque sean Redes Sociales, cada una tiene su propia dinámica, uso, target, tono, lenguaje, etc.por ello los mensajes deben de ser adaptados a cada canal.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    148. La linea entre la vida privada y la pública en la web es cada día más delgada, por lo que vale la pena cuidar y procurar tu reputación digital.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    149. Una estrategia de comunicación digital no es un check box; son acciones precisas que generan sinergía entre si y que están enfocadas a obtener ciertos resultados.
    Lina Rodríguez
    @linaerg

    150. En Redes Sociales, los amigos o seguidores en realidad son suscriptores de nuestros perfiles, y no forzosamente tienen que querernos; de hecho, es un gran avance el que nos sigan, así que no esperemos un trato especial por parte de ellos.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    151. Como sucede en el mundo offline, una persona no entra a comprar a un lugar que no le de confianza. Llo mismo sucede en el mundo online, de ahí que sea vital cuidar la imagen y la veracidad de la información en un sitio de comercio electrónico.

     

    152. Antes de abrir un perfil y publicar algo, es importante definir para qué queremos estar en los medios sociales, y en este punto vale la pena preguntarse: ¿Qué quiero lograr con esto?, ¿quiero entrar por una necesidad en específico o simplemente por moda?
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    153. Algunos Community Managers cometen el error de adueñarse o encariñarse de más con las cuentas que manejan, y considero que es un error ya que al hacerlo, todo lo que suceda con ellas lo toman como personal, incluidas las quejas. Un CM profesional debe tener claro que las cuentas no son eternas y podrán irse o cambiar por otras.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    154. La reputación de una marca es lo que le da valor y sentido, por eso todas las áreas de la empresa deberían tener presente que tienen cuidarla y luchar en todo momento por mejorarla.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    155. La improvisación sólo tiene cabida cuando así lo determine la estrategia
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    156. El plan de marketing es la estrategia y el brief es la táctica; el primero determina el rumbo, y el segundo explica cómo llegar.
    Guillermo Perezbolde
    @Gpbolde

    El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor

    fuente. Merca 2.0

     

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  • canes

    ¿Cuánto se va a gastar la publicidad mexicana en Cannes 2014?

    May 27 • Noticias I • 3658 Views

    BY ANTONIO DELIUS

    ·          

    Al día 21/05/14 habían inscritos 824 trabajos mexicanos para concursar en los Leones de Cannes 2014 lo que, a un promedio de 600 euros por participación, equivale a más de 8 millones de pesos mexicanos… sólo por el sueño de destacar. Falta añadir a ello el costo por el pasaporte que permite asistir a las actividades de esa semana y que cuesta 2,710 euros (46,070 pesos) por piocha. Más los pasajes de avión, los viáticos y otros conceptos que de ninguna manera son pequeñeces.

    Y bueno, como Jean Pierre Bouleau de la revista NEO lo señaló de manera oportuna y con todas sus letras, cada quien se gasta su dinerito como le viene en gana: lo que no es justo, desde cualquier punto de vista, es que las agencias despilfarradoras se rehúsen a contratar un anuncio tamaño plana, uno sólo, a los medios que durante todo el año, y no sólo por 15 días, nos la pasamos promoviendo el trabajo de ellos, los publicistas mexicanos, entre los anunciantes de este país y de otros.

    Información más detallada de los costos de Leones de Cannes 2014:

    www.canneslions.com/attend/buy_a_pass/

    www.canneslions.com/enter/awards/fees_refunds/

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  • VI Foro Internacional sobre Autoregulación Publicitaria

    May 21 • Noticias, Videos • 2928 Views

    Este martes 20 de Mayo por CANAL 5 a las 12 de la noche y el sábado 24 por FORO TV a las 3:30 de la tarde, les presentaremos el «VI Foro Internacional sobre Autoregulación Publicitaria», con la participación de ponentes de la Unión Europea, Estados Unidos y Latinoamérica. Entrevistamos a José Luis Barros, Presidente de CONAR, Karla Ávila, Directora General de CONAR, Guy Parker, Chief Executive de Advertising Standards Authority, Ivo Wouters, Fundador de la Dutch Academy for Media & Society, Armando Zapico, VP de Medios de CONAR, Gabino Gómez, Director General de Barcel, Blanca Romano, Directora de Asuntos Públicos de Coca-Cola de méxico, Angela Tiffin, Childrens Advertising Review Unit, Eduardo Achach VP de Relaciones Institucionales de CICOM, Patricia Millet, Presidenta de la comisión de Análisis Publicitario de CONAR, Ángel de León, Director Jurídico Proyectos Regionales de P&G México, Lorena Martínez, Procuradora Federal del Consumidor, Mikel Arriola, comisionado de la COFEPRIS; Brett Bivans, Senior VP INternational Center for Alcohol Policies, Laura Brett, Advertising Sefregulatory Council, Gaby de la Riva, Presidenta de la Riva Group, Arturo Huerta, Presidente de CICOM, Demetrio Bilbatua, Presidente de New Art Group, Raúl Camou, Director General de ISA Corporativo, Mauricio Soriano, Director de la Fundación Pernod Ricard México, José Franch, Director Corporativo de Medios Y Licencias de Grupo Bimbo, Ximena Tapias, Presidente CONARP de Colombia, Ignacio Astete, Director Ejecutivo de CONAR, Chile, Miguel Daschuta, Presidente de CONARP, Argentina, Ricardo Maguiña, Director Ejecutivo de CONAR, Perú, Carlos Berzunza, Director General CANIPEC y Carlos Fernández, Director de Mercadotecnia de Cuentas Clave de Televisa, entre muchos más.

    «EL VI FORO INTERNACIONAL SOBRE AUTOREGULACIÓN PUBLICITARIA ES PARTE DE LA CULTURA PUBLICITARIA EN MÉXICO DE ESTATUS».

    Visita www.estatus.tv , déjanos tus comentarios y ve los programas en línea, también en ,http://www.youtube.com/CLUBESTATUS

    También nos puedes seguir en http://www.facebook.com/clubpublicidadestatus y en Twitter @ESTATUSTV

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  • carrera-laboral

    6 acciones que pueden matar tu carrera profesional y cómo evitarlas

    May 20 • Noticias I • 3884 Views

    Por Alvaro Rattinger
    email alvaro@merca20.com
    twitter @varu28

    La marca personal debería ser la prioridad de un mercadólogo, todo lo que hacemos en nuestra actividad diaria comienza por laimagen personal, reputación, habilidad y conocimiento. Cualquier logro de la marca para la que trabajamos se verá reflejado en nuestro CV, en ese sentido se hace indispensable cuidar nuestra carrera profesional de manera constante. Para efectos de esta columna coincidamos en que la carrera profesional es la suma de preparación académica, decisiones profesionales, posiciones laborales e interacciones con personas de la industria, en este caso, marketing, publicidad y medios.

    Crear una carrera profesional exitosa es un trabajo de muchos años, me parece que se ha perdido de vista, tal vez la urgencia por coleccionar empresas en el currículum ha detonado esta situación. Otra explicación es la necesidad de cambiar de empleo o profesión por falta de oportunidades, así se podría entender la menor atención en la reputación histórica. El crecimiento en la población es otra posibilidad, es cada vez más complicado pedir referencias probadas de un candidato, esto reduce la necesidad de cuidar una carrera con celo. Las recomendaciones en Linkedin son tema de una discusión aparte, ¿cuántas veces nos encontramos con referencias que nacen en el compromiso de amigo o en la mala práctica de no herir susceptibilidades? Ya he documentado en textos anteriores lo que se espera de un profesionista de marketing al egresar de la carrera, ahora les comparto las trampas más comunes en el largo plazo.

    En la opinión de este columnista hay prácticas que son especialmente dañinas para una carrera profesional, si se trata de un mercadólogo es más grave aún descuidar la reputación ya que al final, es la carta de presentación por excelencia. Aquí las 5 que sobresalen, sospecho que ustedes se encargarán de enriquecer aún más vía la sección de comentarios.

    1. Mentir con tal de avanzar

    Renunciar de una trabajo debería ser motivo de júbilo para las tres partes involucradas: el jefe debería ver con buenos ojos que su entrenamiento (o falta de) se convierta en nuevas oportunidades laborales para su equipo, la empresa gana una aliado en una empresa que potencialmente podría ser un cliente futuro y por último el empleado que deja una etapa para crecer en una nueva pradera. En la realidad esto rara vez sucede, por alguna razón, el jefe se enoja, la empresa se conmociona y el empleado se va enojado. No pretendo explicar en tan pocas líneas esta compleja situación, pero si puedo hablar de un efecto secundario muy lamentable. En muchos casos la gente miente sobre su nuevo paradero: “me voy de maestría al extranjero y mi vuelo sale mañana = me pidieron presentarme mañana en la nueva chamba” o “me voy a un proyecto personal = me contrataron en la competencia”. La verdad es que hay historias de terror en este punto que podrían quitar el sueño a cualquiera. Para evitar enojo de los lectores, aclaro; las empresan mienten también, pero mi mamá decía “no me importa lo que hagan los demás, me importa lo que hagas tú”.

    Sal de una empresa con la verdad, si ya no te conviene estar allí dilo, si el jefe te falló, díselo también. Cuidar los valores personales te ayudará para tener una carrera profesional digna de presumir.

    2. Privilegiar el conflicto

    No hay enemigo pequeño, no es productivo ir por la vida sumando este tipo de relaciones. Esta filosofía es importante para los que trabajamos en marketing, en nuestro trabajo muchas veces tenemos roces con tal de sacar la chamba adelante, pero deben quedar en eso, roces no pleitos eternos. Un equipo de trabajo no funciona bien si un elemento tiene la misión de ser una piedra en el zapato. Privilegiar el conflicto hace que los agentes vivan en constante fricción, es evidente que la imagen que tus compañeros se llevarán de ti es que eres una persona difícil. Vivir en un eterno choque se refleja en el trabajo y tarde o temprano podrá destruir las pruebas de que tu esfuerzo puede mejorar la situación de una marca.

    3. Decir “no se puede” o “ya lo hicimos y no sirve”

    Los grandes ejecutivos suelen tener un atributo en común, no conocen los muros. Si se topan con un obstáculo lo rebasan sin pensar dos veces. El crecimiento dentro de una empresa se da en gran medida en momentos de alto estrés, un proyecto nuevo, lanzamiento o reto complicado, es allí cuándo levantar la mano y decir “yo puedo” resulta importante para el avance profesional. Si revisamos la trayectoria de personas exitosas veremos que el común denominador es adelantar cuándo los demás retroceden. Esto es cierto para emprendedores y ejecutivos, la carrera profesional no sólo es dentro de una compañía, es todavía más importante en el auto empleo.

    En la carrera de marketing es normal recibir una gran cantidad de ideas de terceros, nuestra capacidad por convertir conceptos en productos nos hace candidatos ideales para escuchar elevator pitches. Si en esas situaciones decimos “NO”, perderemos valiosas oportunidades para crecer. Es mejor contestar afirmativamente y escuchar con la mayor atención posible.

    4. No establecer una ruta crítica

    Hay un cierto perfil de personas que tiene una ruta muy establecida de su camino al éxito: gerente en X años, director en otro tanto, lanzar empresa en 2 años o ser dueño del universo antes de los 40 años. En mi experiencia, este tipo de prácticas ponen nervioso a cualquiera, o tal vez sea yo el histérico. Creo que la mejor práctica es preguntar ¿por qué hacemos lo que hacemos en este momento? ¿cuál es la razón por la que comencé a trabajar en esta empresa?¿he logrado lo que prometí el primer día de empleo? o ¿por qué fundé esta compañía? Es increíble, rara vez nos detenemos a cuestionar nuestro estado actual o las decisiones que tomamos. No es necesario exagerar en el detalle, pero no contar con una ruta crítica puede obligar a que se pierda enfoque y tiempo en la construcción de una carrera profesional.

    5. Ignorar al equipo

    Pon atención a las personas que te rodean, de ellas depende tu futuro en una industria. Ya lo he comentado con anterioridad, los compañeros con los que convives son las que impulsan, frenan o destruyen, tu relación con ellos determinará que rol tendrán en tu vida profesional. Los premios, reconocimientos y trascendencia, se logran en conjunto y son resultado de tu capacidad por mejorar un contexto, industria o segmento de mercado. Forma un equipo de trabajo y privilegia tres ejes: respeto, transparencia y honestidad, suena cursi pero es la mejor forma de construir una reputación favorable, trata a los demás de la forma en que te gustaría que te traten a ti. Nadie llega a la cima sólo.

    6. La vida es una tómbola

    En marketing y publicidad es común toparse con el “ser supremo”, es el cliente o agencia que todo lo sabe, es un déspota y pide cosas de último minuto sin mayor reparo en los demás. Es el ejecutivo que solicita un trabajo de un día para el otro sin reconocer que simplemente olvidó el proyecto y ahora hay que reponer su irresponsabilidad. También están los que piden presupuestos e ideas con el único fin de replicarlas con un tercero a un menor precio. La lista de atropellos es interminable. Si eres uno de estos actores destruyes tu carrera, podrás pensar que lo haces en nombre de la empresa –cosa que se contradice al momento de renunciar, en la que la compañía pasa a segundo plano– en realidad es una actitud basada en el narcisismo. Cuándo abusas de una persona puedes apostar que jamás lo olvidará. Seamos justos con nuestros pares y con seguridad el tiempo nos lo recompensará de manera exponencial.

    Espero sus comentarios para hacer esta lista más útil y que ayude a nuestra profesión a ser más trascendental. Los espero la próxima semana, por lo pronto nos vemos en twitter @varu28.

    Fuente: merca 2.0

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  • unilever-programa-2014

    Unilever de México inicia la búsqueda de nuevos talentos

    May 20 • Noticias • 5237 Views

    BY ANTONIO DELIUS

    En la búsqueda de nuevos talentos que ocupen cargos ejecutivos en un periodo aproximado de tres años, Unilever de México lanza su convocatoria para el Programa “Futuros Líderes Unilever Trainees 2014”, que ofrece la oportunidad a jóvenes entusiastas y apasionados de comenzar su carrera profesional y hacer realidad sus grandes ideas.

    Los interesados podrán ingresar su perfil en la página www.unilever.com.mx/carreras-empleos antes del 23 de mayo, deberán ser estudiantes del último o penúltimo semestre de la carrera o que tengan como máximo dos años de haberla concluido, disponibilidad para trabajar 8 horas diarias y para viajar, contar con conocimientos de inglés a nivel básico y con disposición a seguir mejorándolo. Además de ser innovadores, creativos, talentosos y con liderazgo.

    “Unilever te ofrece la oportunidad de iniciar tu carrera profesional y crecer desde el principio. Durante el periodo de entrenamiento, los participantes contarán con el apoyo de líderes con amplia trayectoria en las áreas de Cadena de Suministro, Recursos Humanos. Finanzas, Ventas y Mercadotecnia que seguirán paso a paso los avances de los futuros líderes de la empresa”, señaló Erika Giorgana, Gerente de Desarrollo y Liderazgo de Unilever para México y Caribe.

    El programa “Futuros Líderes Unilever” está enfocado en desarrollar las habilidades de jóvenes con alto potencial y que conozcan las formas en que opera la compañía, al mismo tiempo que adquieren una visión integral del negocio y desarrollan las habilidades y competencias necesarias para ocupar una posición estratégica para la empresa tanto en México como en cualquiera de los países tienen presencia.

    Adicionalmente, los Trainees trabajan con un equipo multidisciplinario y multicultural, gestionando proyectos de forma individual, que van permitiendo entender aún más la forma en que las áreas están interrelacionadas, así como la manera en que ellos pueden contribuir para generar un impacto positivo en la empresa al mismo tiempo que cuentan con la flexibilidad necesaria para disfrutar de su tiempo y convivir con su familia y amigos.

    El programa visitará diferentes planteles de educación superior de la Ciudad de México y del interior de la República entre las que destacan la Universidad Nacional Autónoma de México, La Universidad Iberoamericana, el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey campus Santa Fe, Estado de México y Ciudad de México, así como la Universidad Panamericana, el Instituto Tecnológico Autónomo de México y el Instituto Politécnico Nacional, entre otros.

    Síguelos en: Facebook UnileverCarrersMexicoCaribe
    Twitter: @TalentUnilever
    Instagram unilevercareersmexico
    Youtube: UnileverTrainees

    Fuente: El publicista

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  • GRANDES PUBLICISTAS Enrique Gibert

    May 14 • Grandes Publicistas, Videos • 7976 Views

    Enrique Gibert, así se llama el hombre, empieza a hablar de sus logros profesionales en la publicidad en México. Pero San Pedro es duro de roer y comienza a rebatir aquellos éxitos: ¿de qué le sirve a la humanidad un anuncio de cigarros?, le pregunta el portero del cielo. Gibert corta su pregunta y acota: “Y…, tiene razón, hay campañas de las que no me siento muy orgulloso”.

    Éste era el comienzo de un corto que el director de cine Simón Bross y Gibert planeaban filmar para presentarlo ante el Círculo Creativo de Nueva York, que invitó al publicista a dictar una conferencia acerca de sus  éxitos empresariales.

    Gibert dice que odia las anécdotas, “con la edad solemos perdernos en ellas”. Pero tiene ya 71 años, se mantiene activo y, aunque asegura que es simplemente un ‘creativo apasionado’, todos los que lo conocen le respetan también por ser un empresario exitoso que ha logrado levantar cuatro agencias de publicidad y vender dos de ellas a su competencia multinacional.

    En el medio se le reconoce como un publicista visionario y valiente, que no se estaciona. “Es la combinación perfecta de personaje creativo con capacidad empresarial. Tiene esa dualidad que hace la diferencia”, opina Sergio López Zepeda, vicepresidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Él considera a Gibert como “el gran filósofo de la publicidad en México” y lo coloca en la misma canasta que a Jim Stanton, Raúl Gutiérrez, Ed Noble y Augusto Elías, por la aportación que cada uno, en su momento, ha hecho a la publicidad en México.

    De hecho, luego de haber sido el artífice de exitosas campañas para los grandes anunciantes en México durante tres décadas, ahora dirige una agencia con la que no pelea las cuentas grandes. “Hay agencias grandes con anunciantes grandes; hay agencias pequeñas con anunciantes pequeños. Hacía falta una agencia nueva, para anunciantes nuevos”, plantea el eslogan de Gibert DDB, la tercera reencarnación de su proyecto publicitario. Originalmente periodista, Gibert es hoy una marca registrada dentro de la publicidad mexicana, aun cuando su vida profesional parece producto de la casualidad. “Nunca me he propuesto nada, excepto, con más de 60 años, recorrer la cordillera andina en bicicleta y no pude cumplir”. Tenía la decisión tomada, pero mientras entrenaba en Valle de Bravo, un camión lo arrolló y lo dejó en una silla de ruedas por casi cinco años. Hoy también eso está superado.

    nrique Gibert llegó de Argentina en la década de los 60, una época que describe lacónicamente como ‘poco feliz’; se le abrieron primero las puertas de la televisión, donde escribió algunos programas y una telenovela que le censuraron. Y luego vino la publicidad, una disciplina que se le metió hasta los huesos y se convirtió en la razón de su vida.

    Su entrada a la publicidad fue como ejecutivo de cuentas en McCann Erickson, a la que llegó huyendo del conservadurismo de la televisión. Desde luego que, al ser guionista, esperaba obtener trabajo como creativo; no obstante, lo contrataron como ejecutivo porque ‘tenía presencia de ejecutivo’. “Ésa fue la explicación surrealista que me dieron. Tal vez fue porque usaba corbata”. Durante más de cinco años viajó por todo México como ejecutivo de la cuenta de Goodyear y luego se empleó en D’Arcy, donde llevó las cuentas de Orange Crush y algunos productos de Cigarrera La Moderna.

    Para 1970, Gibert fue invitado por el empresario Ignacio Arellano a cofundar la agencia Arellano NCK. “Fue muy raro. Venía de agencias con ciento y pico de personas y aquí éramos sólo tres, así que uno se vuelve ejecutivo, mensajero, director creativo, copy… de todo”.

    Con esta experiencia multitarea, Gibert terminó su entrenamiento para lanzarse al ruedo en 1973, como socio fundador de Maqueda Gibert. Durante los 14 años que la manejó con su socio José Maqueda, esta firma fue la del aprendizaje verdadero, la de los logros y la buena estrella, pues consolidó una muy buena venta a la empresa FCB.

    Aunque el monto es secreto –los contratos así lo estipulan–, Gibert la considera “una muy buena venta, quizá de las primeras en su tipo en la publicidad mexicana”, donde una multinacional absorbía por completo a una agencia local y no sólo tomaba participación accionaria. Tan buena, que les aseguraba el retiro a ambos socios. Maqueda tomó la opción, ya tenía 65 años, algunos problemas cardiacos y muchos nietos para disfrutar. En cambio, Gibert decidió seguir adelante. Tenía 50 años recién cumplidos y la idea de que “retiro significa muerte” –su padre murió a los 46 años, apenas dos años después de retirarse como el general más joven del ejército argentino. “El diagnóstico fue aneurisma cerebral, pero yo digo que fue aburrimiento”.

    Según él, esta venta, toda proporción guardada, “fue como Procter & Gamble comprando a Gillette. Teníamos Gamesa, Cigarrera La Moderna, VW, Pan American Airways, Eveready. No nos iba nada mal”. Luego de tantos años, devaluaciones y cambios en los ceros de la moneda, a Gibert le resulta difícil reconstruir su historia en números.

    El publicista renunció, y al poco tiempo renegoció el contrato de inhabilitación que firmó con FCB, que le impedía trabajar en el área por cinco años. Se convirtió en vicepresidente creativo de la agencia Bozell, primero, y en 1992 fundó su segunda empresa, Gibert Publicidad.

    Exitosa con cuentas como Brandy Presidente, Cemex y Seguros Monterrey, la firma de Gibert recibió tres ofertas de compra, pero sólo una le entusiasmó. “Muchos años antes había tenido como gurú a Bill Bernbach, el fundador de DDB. Ya no estaba vivo, pero esa empresa tenía su legado”, y pensar en la posibilidad de unirse a ella en una proporción 60-40 que le permitía mantener el control, le inspiró. DDB era la segunda más grande red publicitaria del mundo.

    Acostumbrado a formar equipos jóvenes, Gibert tuvo en sus filas creativas a Santiago Pando (luego publicista de Vicente Fox) y a Raúl Cardós, ahora presidente de DDB México. “Trata a todos los clientes por igual (…) y es tan exigente como justo y cariñoso a la hora de reconocer los aciertos. A sus 70 tiene una vitalidad que ya quisiera yo a mis 40… Sabe rodearse de gente joven y aprender de ella”, dice Cardós, quien se quedó al frente de DDB México en 2003, cuando Gibert le vendió a la multinacional el resto de sus acciones.

    Su tercera agencia, Gibert Quattro (hoy Gibert DDB), nació en octubre de 2004, a petición expresa de DDB, que necesitaba otra agencia en México para evitar conflictos de cuentas y de la cual se hizo socia con 20%.

    Enrique Gibert destaca igual por decenas de campañas memorables que por su efectividad empresarial y su vena emprendedora, que ahora explota al frente de su cuarto emprendimiento. En vez de pelear por las cuentas de los grandes anunciantes, busca motivar a nuevos clientes a utilizar la publicidad.

    Su olfato parece llevarle a terrenos fértiles. De acuerdo con datos del INEGI, en México existen cuatro millones de establecimientos, la mayoría micros y medianas empresas, pero “de este universo, sólo hacen publicidad de manera formal y como sistema de negocio unas 4,000 empresas”, señala Sergio López Zepeda. “Es un mercado potencial enorme”, opina el directivo de la AMAP, quien festeja a Gibert: “Educar a ese mercado requiere astucia y valor, porque la mayoría de esas empresas ven a la publicidad como un gasto, no como una oportunidad de negocio”.

    Y a Gibert no le va mal. En poco más de tres años, su agencia acumula un crecimiento de 2,300%. Entre sus clientes tiene a Gelatinas D’Gari, que jamás había tenido publicidad formal; a Xertix, una proveedora de servicios de administración de tecnología, Fóndika, Kendrik Farmacéutica y GNC.

    “Elegimos a Gibert porque Enrique es un hombre muy asertivo, visionario y con gran experiencia. (…) Es un hombre mayor, pero no ha perdido la sensibilidad ni la creatividad y es muy crítico, aun más que la propia marca”, dice Enrique López, gerente de mercadotecnia de Gelatinas D’Gari.

    Tras su primera campaña en 2006, D’Gari logró un crecimiento anual en ventas de 13.9% (2007), pasó de 54 a 63% en penetración de marca y ganó 10 puntos porcentuales en lealtad del consumidor.

    Fuente: CNN

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  • Conceptos Publicitarios

    May 7 • Noticias, Videos • 3315 Views

    Todos los martes por CANAL 5 a las 12 de la noche y los sábados por FORO TV a las 3:30 de la tarde, les presentaremos «Conceptos Publicitarios», dentro de los programas conmemorativos a los 500 programas de Estatus, hicimos un resumen de las Ideas, las Frases y los Conceptos publicitarios mas sobresalientes. Estarán con nosotros Simón Bross, Hari(Carlos Sama), Marco Colín, Emilio Azcárraga Jean, Pedro Torres, Alejandro Quintero, Ana María Olabuenaga. Laila Domit, José Ángel Córdova, Luis Bassat, Lily Barroso, Alfie Vivian, Don Manuel Arango, Germán Lebatard, Gaby de la Riva, Elsa Vizcarra, Karen Sánchez Abbott, Gaby González, Enrique Gibert, Alejandro Garnica, Frans Waller, Bianca Lowe, Isaac Chertorivski, Raúl Peralba, Rafael Pérez Toribio, Mario Vera, Isabel Menéndez, Carlos Tapia, Jorge Alagón, Guido Rosales, Leonardo Curzio, Raúl Rodríguez, Álvaro Rattinger, Enrique Quintana y Alejandro Cardoso entre muchos más.

    «LOS CONCEPTOS PUBLICITARIOS SON PARTE DE LA CULTURA PUBLICITARIA EN MÉXICO DE ESTATUS».

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  • GRANDES PUBLICISTAS Eulalio Ferrer

    Abr 30 • Grandes Publicistas, Videos • 7919 Views

    El primer programa que hicimos dedicado a un Gran Publicista, dentro de la Celebración por los 500 Programas al aire de Estatus. Entrevistamos a sus Hijos: Juan Cristobal Ferrer, Presidente de Grupo Ferrer, Ana Sara Ferrer y Eulalio Ferrer; a Germán Lebatard, Pancho Cárdenas, Pepe Beker, Ana María Olabuenaga, Nacho Arellano, Clemente Cámara, Edilberto Huesca, José Alberto Terán y a Raúl Huitron.

    Eulalio Ferrer Rodríguez (Santander, Cantabria, España; 26 de febrero de 1921 – México, D. F.; 25 de marzo de 2009) fue un empresario de la comunicación y publicista hispano-mexicano. Fue miembro de la Academia Mexicana de la Lengua.

    Nacido en Santander (Cantabria), el 26 de febrero de 1921, con 16 años fue secretario local de las Juventudes Socialistas de Santander. Con 19 años fue el capitán más joven en la Guerra Civil Española. Estuvo interno en elcampo de concentración de Argelès-sur-Mer, del que salió para México.

    Fue nombrado miembro de número de la Academia Mexicana de la Lengua, tomó posesión de la silla XXII el 26 de febrero de 1993 y fue tesorero de la institución. Fue miembro correspondiente de la Real Academia Española, y miembro correspondiente de la Academia Norteamericana de la Lengua Española. Fue miembro de la Sociedad Mexicana de Geografía y Estadística.2

    Patrocinó el Museo Iconográfico del Quijote. Presidió el jurado del Premio Menéndez Pelayo renombrado en reconocimiento a su mecenas desde el año 2012 Premio Internacional Eulalio Ferrer. Medalla de Oro y Título de Hijo Predilecto de Cantabria.

    Eulalio Ferrer en la Academia

    El 11 de abril de 1991 a los 71 años fue elegido D. Eulalio Ferrer Rodríguez para ocupar la silla XXII, en sustitución de Alfonso Noriega Cantú, “El Chato”, quien falleciera el 16 de enero de 1988. Fue propuesto por Manuel Alcalá, Porfirio Martínez Peñalosa y José G. Moreno de Alba, el 10 de enero de 1991. Su discurso de ingreso se tituló “Aportación a un estudio del lenguaje publicitario” y fue respondido por don José G. Moreno de Alba. Fue correspondiente de la Real Academia Española —condición excepcional de que gozó antes de ingresar a la Academia Mexicana de la Lengua cuyos miembros son considerados correspondientes— y de la joven Academia Norteamericana de la Lengua Española. En el año 2000 sucedió en el cargo de Tesorero a don Alí Chumacero y en 2004 lo entregó a don Gonzalo Celorio. Antes de acceder a ese puesto y durante su ejercicio, junto con don José Luis Martínez y don Gabriel Zaid tuvo la visión de una Academia Mexicana de la Lengua renovada y activa. De ahí surgiría el diseño de la Fundación Pro-Academia Mexicana de la Lengua, presidida por el Lic. Alejandro Burillo Azcárraga, a quien él pesuadió de participar en este noble proyecto. Entre las lecturas realizadas en sesiones reglamentarias destacan: “Gramática del color” y la última “Recordando a Julio Verne”. Fue colaborador activo de la sección “Lengua Viva”, en el periódico Reforma. A nombre de la Academia Mexicana de la Lengua, don Ruy Pérez Tamayo le rindió público homenaje el 23 de febrero de 2007.

    «CANTINFLEAR «

    En sus apariciones se distinguía por sostener diálogos en los que decía mucho, sin decir nada: enredaba al otro y, muchas veces, se enredaba a sí mismo. En 1992, la Real Academia Española (RAE), a iniciativa de Eulalio Ferrer, reconoció el verbo cantinflear como el “hablar de forma disparatada e incongruente y sin decir nada” o “actuar de la misma manera”.

    Obras

    Más de 40 títulos jalonan su trayectoria de hombre despierto y enamorado de la edición.

    • 1. Enfoques sobre la publicidad (Prólogo de Salvador Novo). Diana. México, 1964.
    • 2. El lenguaje de la publicidad en México. Eufesa. México, 1964.
    • 3. De la publicidad al publicista. Diana. México, 1965.
    • 4. Cartas de un publicista. Diana. México, 1966.
    • 5. Perlas publicitarias. Eufesa. México, 1966.
    • 6. Diálogo publicitario. Herrero Hermanos. México, 1968.
    • 7. Pero… ¿Qué es la publicidad? Herrero Hermanos. México, 1969.
    • 8. Otras perlas publicitarias. Herrero Hermanos. México, 1970.
    • 9. La publicidad, profesión intelectual (Prólogo de Andrés Henestrosa). Diana. México, 1971.
    • 10. Comunicación y opinión pública. Costa Amic. México, 1974.
    • 11. Por el ancho mundo de la propaganda política. Eufesa. México, 1975.
    • a. (2ª ed., Danae. Barcelona, 1976.)
    • 12. Perlería: Entre la publicidad y la propaganda. Diana. México, 1977.
    • 13. Por el ancho mundo de la publicidad. Eufesa. México, 1979.
    • 14. Comunicación y comunicología (Prólogo de José Luis Aranguren). Eufesa. México, 1982.
    • 15. Santander-México. Ediciones Estudio. Santander, 1984.
    • 16. El publicista: testimonios y mensajes. Trillas. México, 1985.
    • a. (2ª ed., corregida y muy ampliada, trillas. México, 1996).
    • 17. La historia de los anuncios por palabras. Eufesa. México, 1987.
    • a. (2ª ed., Maeva. Madrid, 1988, con prólogo de Abraham Moles).
    • 18. Entre alambradas (Presentación de Fernando Benítez). Pangea. México, 1987.
    • a. (2ª ed. ampliada, Grijalbo. Barcelona, 1988, con prólogo de Alfonso Guerra).
    • b. Edición francesa: Derriére les Barbalés (Préface de Emile Temime). L’Interdisciplinaire. Lyon, 1993.
    • 19. La Publicidad: textos y conceptos (Prólogo de Alberto Roveda). Trillas. México

    Fuente: Wikipedia

    «DON EULALIO FERRER Y LOS GRANDES PUBLICISTAS DE NUESTRO PAÍS SON PARTE DE LA CULTURA PUBLICITARIA EN MÉXICO DE ESTATUS».

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  • GRANDES PUBLICISTAS Don Fernando Espejo

    Abr 16 • Grandes Publicistas, Videos • 7525 Views

    Fernando Espejo Méndez (1929 – 2007) fue un poeta, filólogo, cineasta y publicista mexicano, nacido en Mérida, Yucatán y muerto en la Ciudad de México. A los 21 años, en 1950, fundó con un grupo de poetas de su generación, la revista Voces Verdes. Fue secretario de redacción del Diario del Sureste periódico de Yucatán y director de su suplemento cultural Artes y Letras.

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