EFFIE Awards México incentiva la eficiencia publicitaria
La relevancia de la cultura que difunden los EFFIE Awards en cuanto a implementar objetivos y métricas que demuestren la efectividad de la comunicación y creatividad, debe tomar una mayor influencia en áreas de mercadotecnia y publicidad de anunciantes, así como para las agencias ya que de acuerdo a un estudio elaborado por The Fournaise Marketing Group, tres de cada cuatro CEO’s de Norteamérica, Asia, Europa y Oceanía manifiesta su impresión en que sus áreas de mercadotecnia tienden a estar desligadas de los resultados de negocio.
El enfoque de EFFIE Awards México a la efectividad publicitaria y la cultura orientada a brindar resultados extraordinarios la hacen una herramienta para desmitificar la poca vinculación de la creatividad y los resultados comerciales.
El estudio también muestra que el 69% de los encuestados dudan que parámetros como “likes”, “followers”, “feeds” y otros resulten en un incremento de la demanda y resultados de negocios cuantificables; sin embargo cada vez hay más resultados de estas herramientas tecnológicas y de la comunicación en general: como prueba de ello es el número creciente de galardonados por EFFIE Awards, lo que significa resultados de negocio más allá de lo esperado.
“Es vital que el anunciante se vincule con una agencia con pensamiento estratégico y visión orientada a resultados, capaz de entender y atender las necesidades de la empresa, pero igual de importante es que considere a su agencia creativa como un socio de negocio confiable y le transmita fielmente los objetivos y métricas desde un inicio para exigir resultados que contribuyan al plan de negocio,” comentó Sergio López, Presidente Ejecutivo de la AMAP.
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) promueve superar las metas del anunciante con resultados extraordinarios con lo que se contribuye a la efectividad de las áreas de mercadotecnia, y así lo muestran las 40 campañas ganadoras al EFFIE Awards México tan solo en 2012 y casi 450 premios otorgados desde el año 2000.
Se espera que el número de campañas ganadoras para 2015 aumente por lo menos en 16%.
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